人民網北京9月8日電 （記者董兆瑞）9月7日，農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商在京聯合舉辦豐收節論壇，以“電商助力鄉村發展”為主題，邀請農業領域多位專家學者、企業代表、電商新農人等與會。活動現場，多方圍繞電商平台助農舉措、農產品產業帶縱深發展、鄉村產業數字化發展新機等內容深入探討。

在農民豐收節到來之際，農業農村部鼓勵各地結合實際，通過節日讓利、消費補貼等方式，圍繞大豆及豆制品、果蔬肉類等農產品開展營銷促銷活動，拓展消費場景，激發消費潛力﹔推動電商平台持續設立豐收頻道、豐收專館及豐收主題活動，給予流量支持或平台費用減免，支持網上豐收節農產品促銷活動。據了解，抖音電商響應號召，將上線“山貨上頭條豐收季”等助農專區，投入千萬級農產品貨品補貼及流量資源，覆蓋百余村鎮，助力地方農貨上行。

農業農村部農村經濟研究中心主任金文成現場發言。主辦方供圖

農業農村部農研中心主任金文成表示，全域興趣電商催生了農產品流通方式的新變化，線上線下市場深度融合的時代已經到來。全域興趣電商以鄉村風光、鄉村傳統技藝等帶動產銷對接的模式，能夠充分體現鄉村特色產業的特點和優勢，不僅滿足了用戶潛在的購物需求，也滿足了人們對美好生活的向往，對“詩和遠方”的懷念，重構了鄉村特色產業的價值發現、價值實現、價值增值和價值共創機制，推動了鄉村特色產品的價值鏈重塑。

作為論壇的聯合主辦方，抖音電商三年以來，持續關注“買賣”背后的社會價值，以短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農特產銷售。從2022年9月至2023年9月，平台共助銷農特產47.3億單。平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。一年中，在抖音電商的直播間裡，農特產商品講解總時長達到3778萬小時，挂購物車銷售農產品的短視頻有2186萬條。此外，貨架場景帶動的農特產銷量同比增幅達到137%。

抖音電商綜合業務食品生鮮行業負責人白華現場分享助農數據。主辦方供圖

隨著農特產銷量的攀升，平台助農模式也不斷更新迭代。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農專項，從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，將食用菌、木本油料2個產業帶作為重點扶助產業，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上深度投入。“我們會繼續助力農產品產業帶發展，投入到數字化助農更深、更全面的鏈條中去。”抖音電商綜合業務食品生鮮行業負責人白華談道。

不少鄉村新農人和農貨商家，為家鄉農特產“代言”，成為推動農特產銷售、完善鄉村產業鏈條的內在力量。受邀來到活動現場的@冉可七，大學畢業后返鄉，一個月可以賣出20萬單川渝水果，把家鄉九襄鎮豐收的甜傳遞給全國網友。延續三代菌菇種植，鄭仁江在抖音電商開展達播合作，通過@中菌食品專營店打造銀耳供應鏈，讓古田縣合作社村民的日子越過越紅火，帶動了上千人零工就業。

產業振興是鄉村振興的重中之重，推動鄉村產業高質量發展是全面推進鄉村振興、實現強縣富民、確保農民增收致富的關鍵舉措。農業農村部農村經濟研究中心副主任王忠海表示，數字化技術的加持，將產業發展的動力由過去單純的消費拉動變成了消費拉動和供給引領相結合，不僅可以推動特色產品結構優化，也可以成為培育特色品牌、加速農業產業帶形成的新動力。

活動上，原農業農村部黨組副書記、副部長尹成杰，原農業農村部黨組成員、中國農產品市場協會會長張玉香，國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶，中國農業大學經濟管理學院教授郭沛，中國社會科學院農村發展研究所研究員郜亮亮做相關主題發言，農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新，北京市農業農村局產業發展處負責人、二級調研員林然與會交流。

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