隨著國內旅游市場的升溫回暖，供給端和需求端雙向奔赴，在文旅行業強勁復蘇的道路上，北京歡樂谷以“開局加速、穩扎穩打”的精氣神，“主動作為、務實高效”的行動力，在新春、清明、五一等關鍵經營節點頻傳捷報，上半年游客接待量突破新高。

2023年，北京歡樂谷以“強化六種能力，推動四大變革”為方向引領，以“目標導向、問題導向、結果導向”為工作標准，聚合力，抓落實，在“期中考”之際交出了一份成色十足的“高分答卷”。

活動+演藝詮釋國潮魅力

當國潮的東風吹進文旅，越來越多的景區也在不斷探索國潮新產品、新玩法。北京歡樂谷將國潮內涵與旅游業特有的表達方式相結合，利用主題節慶與演藝“活化”國潮底蘊，激蕩文化自信，成為引領主題公園“國潮+”的行業風向標。2023年北京歡樂谷堅持以“國潮”重塑節慶基因，貫穿節慶主線，不僅深耕傳統文化沃土，同時廣泛合作國潮IP。國潮鬧春節引進非遺表演、天橋雜技等精彩演藝，推出猜燈謎、元宵DIY等應景活動﹔國潮文化節引進《武林外傳》經典IP，開啟武俠妙游新體驗，端午小長假舉辦旱地龍舟、投壺對決等傳統民俗活動，讓傳統文化煥發出新的活力﹔國潮狂歡節聯動合作《敦煌博物館》IP，煥新引領國潮新風尚、新光彩，多維打造暑期娛樂新場景、新玩法﹔此外天光夜譚PLUS兩大國潮幻影秀破圈“融演藝”擎起文化大旗，國風大賞、漢服巡游、國風街頭秀等新玩法也讓游客近距離感受到國潮魅力。

品牌+異業增加市場引力

為充分滿足消費者需求，提升營銷效能，2023年北京歡樂谷強營銷、拓市場、增效益。在上半年度關鍵營銷節點搶抓機遇，聚焦細分需求，充分利用票務政策增厚市場收益﹔發力“全民抖音”陣地，利用碎片化、粉塵化傳播海量輸出內容，不斷深挖“演藝+活動+設備”的潛在流量，擴大品牌線上曝光。其中五一期間的#北京歡樂谷NPC有多絕#話題登上抖音同城榜前十，助力線上線下相互引流，進一步拓展了顏值經濟。

不僅通過中國文聯“大地回聲”專場演出、中國雜技團X北京歡樂谷戰略合作等多種活動讓華僑城大劇院煥發生機，再出“新芽”﹔舉辦畢業季彩虹跑活動，為廣大畢業生帶來一場青春向上的“畢業典禮”，北京歡樂谷強勢發揮平台效應，聚資源，強合力，實現品牌互利共贏。

場景+演藝激發活力

為進一步豐富消費場景，打造高顏值吸睛高區，北京歡樂谷秉承“場景為王”的改造理念，花小錢辦大事，對“隱性氛圍”經營載體進行了沉浸式、主題化包裝。全面上新集裝箱美食街區，色彩鮮艷的涂鴉門面搭配噴香扑鼻的網紅美食，帶來視覺與嗅覺的雙重享受﹔后備箱集市創新經營業態，方寸之間盡顯精致﹔“七十二變”主題商店對通道美陳、商鋪門面、專櫃包裝等商業場景進行主題化改造，搭配C位IP“歡樂齊天”，為游客營造專屬消費空間。

分享讓更多人看到