每人團費多掏五六百，但參團的人反而多了。昨天，北京市文旅局介紹，今年7月底，本市啟動“2026年旅游旺季團隊購物亂象治理專項行動”，所有專門面向旅游團隊的購物店電子行程單系統備案權限被暫停。一批專接旅游團隊的非正常購物店關門停業。部分旅行社的接團量明顯增長。

　　行動啟動當日，在京開展團隊游的旅行社，每人次接待價格就上漲了五六百元。市文旅局相關負責人介紹，“不合理低價游”的運作邏輯相對簡單。旅行社用遠低於成本的價格吸引游客報名，比如“北京5日游598元”。游客參團后往往會發現，行程裡的購物店比景點還多，大量參觀時間耗在玉器翡翠店、特產店、保健品店裡。低價團導游主要依靠購物返佣獲得收入，所以會想盡辦法“勸”游客買東西，不買就“給臉色”看，甚至出現過威脅游客的情況。

　　在北京參加一個普通純玩團，成本到底是多少？旅行社負責人蔣先生做過測算，3天游產品的實際綜合成本是每人次約800元至1000元。如果算上利潤，一個北京五天四晚純玩跟團游產品，每人次的市場售價不應該低於2000元，品質更好的售價在3000元至5000元不等。

　　除了按下“暫停鍵”，市文旅局還與公安、文化執法、市場監管、交通、城管執法等部門，以及相關區政府緊密配合，開展購物店專項整治，並形成常態化巡查檢查機制。抖音、快手、美團、攜程、同程等各大網絡平台也積極響應，及時下架了違規產品。

　　蔣先生在旅游行業摸爬滾打了20余年。他坦言，自己也曾經組織過低價團，安排大量購物行程。如今這條路已經走不通了，純玩品質游顯然更受歡迎。國內旅行社的競爭賽道必將從“誰的價格更低”轉向“誰的品質更好”。一位資深導游說：“旅游是美好生活的體驗，絕不應該成為某些人欺騙游客、謀取不當利益的手段。”

　　市文旅局介紹，此次行動實施以來，對北京正規經營旅行社的正向促進作用立竿見影。蔣先生的旅行社就是一個縮影，其團隊業務量增長了300%。還有文旅從業者向市文旅局反饋，“行動是對非正常購物店的釜底抽薪，希望能堅持下去。”多位業內人士認為，北京是全國旅游的窗口和旗幟，一系列打擊低價游購物團的有效舉措，將對全國產生明顯的示范和帶動效應。

　　值得強調的是，市文旅局嚴格規范旅行社購物行程，絕不是限制團隊游客在京正常購物。該局相關負責人說：“我們積極鼓勵旅行社組織游客到正常面向社會公眾開放的場所，如城市知名商圈、購物街區進行旅游購物消費，把在專門面向旅游團隊的不規范購物店的消費，轉移到正常的社會消費場所，為本市經濟發展貢獻力量。”（記者 徐顥哲）