從國際經驗看，當人均GDP達到1.5萬美元左右時，服務消費將佔據居民消費支出的主導地位。北京也不例外。上半年全市服務性消費額同比增長4.5%，快於社零總額增速6.7個百分點。

　　從北京服務消費的增速裡，既能看到線上文娛、交通等領域企業的增勢，文旅升溫吸引更多人奔赴北京﹔也能感受到演出、賽事等活動的魅力，上半年全市演出票房收入增長超兩成。文商旅體展深度融合的活力，正成為拉動北京消費提質擴容的強大引擎。

　　商圈沉浸式聯動演唱會

　　夜幕籠罩下，鳥巢內燈光璀璨、樂聲激蕩，數萬名觀眾揮舞著熒光棒，沉浸在演唱會的熱烈氛圍中。

　　為演唱會奔赴一座城，已成為年輕人的旅行新方式。前不久，一早就從鄭州坐高鐵來北京看演唱會的小周，特意把返程票訂在了第二天下午。看完演出的深夜，他和多年不見的好友在深夜食堂敘舊，次日又騎著共享單車沿北京中軸線打卡。“這個周末真充實！”他笑著說，這趟北京行的收獲遠遠不止是“看演出”。

　　今年上半年，鳥巢演出檔期排得滿滿當當，38場萬人以上大型演唱會接連上演，吸引觀演觀眾近190萬人次，較去年同期分別上漲35%和23%。

　　視野從鳥巢放大到全城，大大小小的演出應接不暇。上半年，全市演出票房收入同比增長20.9%，規模以上體育業營業收入增長12.8%，航空運輸業營業收入增長10.6%。一場演出、一場賽事、一次展覽，正讓越來越多的人奔赴北京，深度觸摸這座城市的溫度。僅僅在端午假期，全市就舉辦了280台、1136場營業性演出，累計接待游客846.6萬人次，實現旅游總花費113.5億元。

　　“在演出行業，從春節結束到5月一般屬於淡季，但北京演出市場已呈現出‘淡季不淡’的特征。”北京演出娛樂行業協會執行會長張海君說。

　　小小的票根也從入場憑証升級為城市消費的“通行証”。鳥巢內，“演唱會+餐飲”融合模式讓觀眾一站式觀演出、品美食﹔鳥巢外，亞奧商圈百余家商戶聯動推出票根專屬優惠活動，讓票根串起觀演、餐飲、游覽、住宿的消費閉環。

　　往更大的范圍看，一場演唱會更是引來全國各地的粉絲打卡北京，重點商圈也聯動呈現沉浸式消費場景。五月天演唱會期間，西單更新場STAYREAL快閃店帶動商圈客流連創歷史新高，單日客流破7萬，全場銷售同比增長250%﹔張杰演唱會期間，THE BOX朝外設置專屬應援空間，帶動客流環比增長16%……通過“空間場景+商業服務+情感體驗”三維聯動，演唱會流量正轉化為輻射更多區域的商業活力。

　　新場景新業態豐富消費體驗

　　前不久，“玉米·黃金·美洲豹——瑪雅與安第斯古代文明大展”在首都博物館拉開序幕。6公裡外的華熙LIVE·五棵鬆，與這次展覽實現票根互認，觀眾持展覽票根可享商戶優惠，商場會員也可享首都博物館觀展福利。

　　7月17日，這個跨界合作再次升級，首都博物館在五棵鬆落地互動景觀裝置、文創售賣快閃店、文物展示區等，帶動更多展覽觀眾走進商圈。在墨西哥特色餐廳庫邁，原價488元的套餐，持展票隻需258元，實實在在的優惠為餐廳帶來了更多客流。“一邊用餐一邊回味展覽，全方位感受到了異域風情。”正在餐廳用餐的胡先生說。

　　走進朝陽合生匯地下二層，今夏新亮相的香蕉美食市場人氣爆棚。極具設計感的香蕉主題裝置吸引年輕人駐足拍照，19家特色首店錯落排布，各地風味小吃齊聚一堂。這裡不再是簡單的美食檔口集合，而是融合餐飲體驗、潮流打卡、社交休閑等多種功能的消費新空間。

　　更有科技感的融合也在上演。中國（北京）航天科學中心以3700平方米沉浸式綜合體打破傳統科普場館邊界﹔宇樹科技直營店搭建可感知的人形機器人消費體驗窗口﹔亦庄智能機器人主題餐廳呈現全流程機器人服務的智慧餐飲場景……越來越多兼具體驗感與新鮮感的新業態，正在重塑著消費日常。

　　“我們通過實施擴大時尚消費、消費新業態新模式新場景試點建設等系列政策舉措，切實將首發經濟優勢轉化為消費升級實效，為首都消費市場注入強勁新動能。”市商務局消費促進二處處長彭峰介紹，今年上半年，全市新增實體首店483家，舉辦首發首秀首展首演活動超520場，首店聚集勢能穩健，首發活動高頻活躍。

　　活力新片區呈現更多新鮮感

　　北京如何有更多好玩的地方？

　　中軸線和長安街是北京的“兩軸”。當下，北京也正沿著“兩軸”及其延長線建設城市活力新片區，一批消費新空間陸續投用，多個演藝新項目登台亮相，北京城的東西南北都在為市民和游客呈現更多新鮮感和幸福感，活力片區的藍圖逐漸成為全域旅游發展格局的實景。

　　運河西岸濱水街區，1.3公裡長的街區一側是各類美食文創店鋪，另一側是波瀾水面，生態景觀、休閑娛樂與消費場景有機融合。

　　石景山腳下的永定河集，憑借首鋼園工業風硬核風貌和柔美河畔景致的反差感，吸引大量市民游客前來打卡。開闊的草坪上，每一間木屋都是一家潮流門店，咖啡館、書店、手作坊……人們穿梭在綠地和木屋之間，享受著濱水休閑時光。

　　城南，隨著南苑-大紅門區域的更新升級，一批新型消費商圈、數字經濟體驗場景正在加快建設。曾經的傳統批發市場騰籠換鳥，轉型為年輕人喜愛的潮購地標。

　　北邊的奧林匹克中心區，鳥巢科技藝術中心等消費新空間向公眾開放，助力亞奧消費地圖持續提質擴容。

　　“我們將持續引導市場經營主體積極創新、因地制宜改造提升，推動重點消費載體向沉浸式、互動式多元消費場景升級，打造更多優質活力商圈、精品街區。”市商務局規劃建設處處長楊洋說。（記者 馬婧）