人民網北京7月12日電 （記者池夢蕊）7月10日，以“從文化流量到消費留量——文商旅體展價值共生新范式”為主題的2026王府井論壇“文商旅體展融合消費”分論壇舉辦。此次分論壇由北京市商務局、北京市文化和旅游局、北京市東城區人民政府主辦，圍繞文商旅體展業態協同發展開展深度研討、重磅成果發布與跨界交流，為首都核心區文商旅體展全域融合、消費提質擴容搭建高水平交流合作平台。

作為北京建設國際消費中心城市的關鍵抓手，“促進文商旅體展深度融合”已納入北京市政府工作報告。東城區擁有得天獨厚的文商旅體展全要素資源稟賦，7.8公裡長的北京中軸線貫穿全區，故宮、天壇、大運河遺址玉河段等世界文化遺產坐落於此，老字號存量佔全市近一半，王府井、前門、隆福寺等知名商圈集聚發展，百年商業脈絡綿延不息，深厚歷史文脈與潮流商業資源在此交匯，既是古都厚重文化的核心承載區，也是引領全市時尚消費的活力高地。依托王府井論壇權威平台，此次分論壇聚焦文商旅體展多元業態融合共生，探索文化引流、商業變現、旅游增量、體育激活、展覽賦能的發展模式，著力打造全域聯動、全時活躍、全民共享的首都消費新圖景。

論壇以“文化流量轉化消費留量”為主線，層層拆解東城多元業態融合發展實踐路徑。東城區副區長林艷紅全面介紹東城區文商旅體展資源稟賦、亮點成效與融合發展實施路徑，誠摯邀約各界企業深耕東城、共探文商旅體展共生發展新機遇。

主旨演講環節，五位嘉賓從理論研究、頂層設計、行業趨勢、企業實踐等多元維度分享前沿觀點。

中國旅游景區協會副理事長兼秘書長陳獻春圍繞“小而美”場景創新分享文商旅體展融合的新路徑與新實踐，指出輕量化在地場景可破解文旅同質化，並結合東城微風露台、隆福潮集等實踐案例，介紹存量空間活化、社群長效運營模式，提出場景將向智能化、集群化、社區化發展，為老城流量轉化消費留量提供可復制方案。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長王微從頂層設計視角解讀文商旅體展融合價值，指出該模式是釋放服務消費潛力的重要抓手。根據當前居民服務消費升級趨勢，結合東城中軸線、王府井、隆福寺等資源與首發經濟實踐，建議東城持續推進業態、資本、機制協同創新，打造多元沉浸式消費場景，持續推動國際消費中心城市示范區提質升級。

北京市政協經濟委員會副主任、北京市工商聯副主席、振興國際智庫理事長李志起現場發布《2026首都文商旅體展融合趨勢研究》，首創“融合乘數”評價標尺，預判策展招商、賽博商圈、情感算法等行業新趨勢，並結合東城實踐，指出破解融合“最后一公裡”的關鍵，為首都業態深度共生提供系統思路。

阿裡巴巴集團高德總部到店生態文旅業務副總經理、區域總監何浩帶來數智文旅實踐分享，依托高德十億級用戶規模、北斗時空大數據與AI原生技術能力，介紹“暢游北京”城市文旅智慧門戶、各區專屬文旅數字地圖、京郊漫步綠道數字化專區等落地成果，同時展示文旅客流監測大數據平台應用價值，為區域文旅運營、商圈場景打造提供科學決策支撐。

騰訊互娛品牌與數字生態營銷部北京業務負責人賀欣怡分享“文旅+游戲電競”融合路徑，依托游戲IP與數字技術賦能東城年輕化發展。結合《光與夜之戀》《英雄聯盟》等游戲IP，通過文旅短片、非遺聯名文創、商圈電競賽事、城市打卡線路等形式，把胡同、非遺資源轉化潮流體驗，搭建“IP引流、線下打卡、消費轉化”閉環，為老城吸引青年群體、盤活文旅消費提供數字化實操方案。

論壇現場集中發布文商旅體展領域多項成果，全方位亮出東城多元融合發展落地舉措。區商務局現場發布《東城區老字號創新發展三年行動方案（2026-2028年）》，持續推動老字號創新提質，壯大國貨潮品消費供給﹔區文旅局邀請中旅入境旅游研究院推介“外國人眼裡東城——十個老外必打卡地標”，精准做強入境游增長引擎﹔區體育局發布龍潭湖體育產業空間規劃（方案），布局體育產業集聚載體，深化“賽事進商圈”活力消費模式。系列成果分別從商業、文旅、體育等領域補齊融合發展配套支撐，為各類市場主體明晰發展導向與合作空間。

“東城消費診斷台”沙龍對話環節，匯聚非遺老字號、新消費品牌、智慧體育、流量平台等跨界代表，聚焦文商旅體展融合落地“最后一公裡”痛點難點，嘉賓分別圍繞AI賦能體育消費、老字號年輕化破圈、本土品牌在地共生、流量長效運營等現實問題逐一“問診開方”，打通多業態協同發展堵點，通過交叉研討碰撞形成可落地、可復制的全域融合發展共創方案。

東城區相關負責人表示，作為王府井論壇的重要組成部分，此次文商旅體展融合消費分論壇立足首都核心區獨特資源優勢，搭建起政府部門、行業專家、市場主體三方互通的優質對接平台，既集中展示東城多業態融合發展實踐成果，也為全市探索文商旅體展融合新模式凝聚行業智慧。

未來，東城區將持續深化文商旅體展融合發展體系，不斷豐富商圈、街區、公園、演藝、數字多元消費場景，持續放大文商旅體展融合乘數效應，全面提升區域消費吸引力、輻射力與國際影響力。