漫山遍野的山花、琳琅滿目的老字號市集、春日限定長城文創……3月29日，“2025懷柔區長城文化節系列活動暨第三屆慕田峪長城爛漫山花節”正式啟幕。今年的山花節將持續一個月，每周末都將開辦春日市集，游客可一站式解鎖長城春日驚喜。

開幕式上，北京市慕田峪長城旅游服務有限公司黨委書記、董事長董立表示，2025年，景區將推出一系列提升活力的舉措，助力海內外游客領略中華文明魅力。“慕田峪長城將創新產品和服務模式，滿足游客多元化需求，以更加開放的姿態走向世界，講好長城故事，傳承長城精神。”

北京市慕田峪長城旅游服務有限公司副總經理郭敏介紹，今年慕田峪景區通過一系列措施豐富夜游產品線，滿足不同游客的個性化需求，提升游客體驗感。景區將在慕田峪長城服務區廣場開啟長城腳下的星空頂，用數字光影，演繹長城四季，形成自然與人文交織的流動畫卷。在長城上還將增設AR技術互動打卡場景，游客掃碼就能與虛擬的歷史人物同框合影，留下獨一無二的記憶。此外，還將推出“入住長城酒店觀日出、看晚霞”特色體驗項目。

在基礎設施及服務方面，景區今年增設無障礙通道，對道路、台階進行優化設計，對導覽導視系統進行升級﹔在入口、纜車站等關鍵點位設置專職人員，提供咨詢、路線規劃等一對一協助。針對老年游客，景區推出陪伴式“慢講解服務”，同時今年還將引入智能外骨骼設備，讓銀發老人以每小時1.5-2.4公裡的舒適步頻登頂。

值得一提的是，北京國際電影節將於4月18日開幕，懷柔電影嘉年華活動也將於同日啟動，慕田峪長城作為分會場，將推出長城上的“星空影院”系列活動，在景區播放老電影，重溫流金歲月。此外，電影節期間，游客憑電影嘉年華票根，還可以享受景區門票 8折優惠。

針對外籍游客，景區在智慧旅游平台新增“游客投稿”欄目，定期更新海外游客的分享，開設“指南下載”欄目，提供景區導覽指引下載服務。在支付便利化方面，景區在官網現有四門外語語種基礎上，新增韓語、西班牙語、阿拉伯語購票頁面，為更多境外游客提供便捷購票服務。

開幕式上，慕田峪長城IP形象“慕英”正式發布。IP形象以憨態可掬的熊貓為原型，為慕田峪長城帶來全新文化符號。IP形象設計方介紹：“慕英 IP 將國寶熊貓與武神天王巧妙融合，帶來全新文化符號創新。以憨態可掬的熊貓為原型，融入天王的神武英姿，塑造出萌且英勇的少年英雄慕英，從垛口符印、赤霞披風到正關鎖與烽火台，處處藏著慕田峪長城文化密碼。”

此外，慕田峪長城還攜手中國商業聯合會中華老字號工作委員會、北京老字號協會、黑龍江省老字號企業協會、山東省老字號企業協會，廣邀各地老字號品牌齊聚長城腳下，一場匯聚四方精粹的春日市集在慕田峪長城商業街熱鬧開市。山花爛漫的季節裡，這場春日狂歡將持續整月，每個周末，春日市集都將如期而至，靜候游客共赴春日長城之約。

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