人民網北京2月9日電 （記者李博）剛剛過去的春節假期，市民游客走進位於北京奧林匹克中心區的“鳥巢”體驗夢幻冰雪樂園氛圍，走進“水立方”觀賞融合傳統與新潮的新春燈組，走進“冰絲帶”在國潮音樂中體驗“最快的冰”，在三大奧運場館裡過一個不一樣的“中國年”。

今年是北京冬奧會成功舉辦三周年，“冬奧會結束后，我們立足於‘滿足人民群眾對美好生活的向往’，努力實現冬奧遺產利用效益最大化，將三大場館打造成集‘體育賽事、群眾健身、文化休閑、展覽展示、社會公益’於一體的綜合性場館，讓百姓共享文體盛宴。”三大場館運營方北京國資公司相關負責人表示。

國家體育場是全球首個“雙奧開閉幕式場館”，賽后“鳥巢”開啟全面市場化運營，走出一條集大型體育賽事、大眾體育運動、高端文化活動、旅游服務、商業開發於一體的可持續發展之路。

“鳥巢”成為國內外頂級體育賽事和大型文體活動舉辦地，“沸雪”世界單板滑雪賽等國際專業賽事舉辦多屆，第十一屆北京國際馬術大師賽於去年10中旬舉行，頂級電競賽事2025年KPL年度總決賽將在“鳥巢”舉辦，2027年世界田徑錦標賽也落戶“鳥巢”，讓市民在家門口就能欣賞到高水平賽事。

鳥巢歡樂冰雪季是“鳥巢”自主打造的群眾性冰雪健身品牌。

在賽后運營中，“鳥巢”開展了大量廣受歡迎的全民健身活動。鳥巢歡樂冰雪季是“鳥巢”自主打造的群眾性冰雪健身品牌，已舉辦13屆，吸引了超240萬名游客暢享冰雪。“鳥巢”還創辦了“鳥巢杯”青少年足球邀請賽、青少年棒球聯盟比賽、青少年智力運動會等一系列自主品牌活動。

“北京冬奧會結束后到目前，我們已累計接待中外游客和觀眾六百多萬人次，舉辦文體活動二百余場次，不僅串聯了場館各項經營業務，同時推動文體旅產業融合式發展，帶動旅游、交通、住宿、餐飲等周邊消費全面提升。”“鳥巢”相關負責人表示。

青少年在冰立方冰上運動中心體驗冰壺項目。

作為唯一同時具備水上運動和冰上運動服務能力的“雙奧場館”，冬奧會結束后，國家游泳中心在舉辦體育賽事、普及大眾體育健身等方面持續進行多元化探索，重點圍繞冰壺運動推出青少年培訓、“冰壺夜校”等特色服務。

“創新多元化的文體消費場景，更好滿足市民美好生活需求”一直是國家游泳中心拓展服務的方向。2024年春節前后，國家游泳中心推出“龍耀水立方”新春限定系列活動，為游客節日休閑提供了新玩法與新體驗，水立方外立面膜結構上的“吉祥龍”巨型景觀成為網紅打卡地。

音樂話劇《受到召喚·敦煌》在“冰絲帶”舉行全球首演。

在北京冬奧會唯一新建冰上場館——國家速滑館內，機器人大賽、青少年研學活動、品牌展示發布等豐富多彩的活動相繼舉辦。“冰絲帶”還舉辦了舉辦了多場演唱會，受到樂迷喜愛。大型音樂話劇《受到召喚·敦煌》全球首演，中華優秀傳統文化獨特魅力在“冰絲帶”精彩呈現。

“我們充分挖掘三大奧運場館資源，以文體賽演活動帶動旅游和商業消費，全力釋放‘奧運+’消費新空間。”北京國資公司相關負責人說，三大場館以文體賽演活動為依托，推出鳥巢首屆體育文化消費節、“ICE CUBE水岸集合”休閑夜市、“2024王者榮耀共創之夜”游園會、“冰絲帶”汽車生活節等消費市集，滿足市民群眾“食、游、購、娛”多方位消費需求。

三大奧運場館借助數字技術探索文化和科技融合，創新打造新消費場景。2024年，國家體育場推出“遇見·雙奧”鳥巢AR行浸游，游客沉浸式體驗“鳥巢”榮耀時刻﹔《唐宮夜宴》XR大空間沉浸展，利用先進的大空間娛樂技術和XR頭顯設備，觀眾在沉浸式互動中感受中國千年文脈。國家游泳中心融合創意與科技打造了“水之光Honor The Water”光影秀，為觀眾帶來獨一無二的賽場體驗和視聽享受。國家速滑館推出冰絲帶系列數字藏品，採用盲盒形式進行線上發售。

冬季來臨，三大場館推出豐富多彩的冰雪嘉年華活動。第十四屆鳥巢歡樂冰雪季打造首個大型體育場館“數實融合”冰雪樂園文旅項目，為游客打造沉浸式冰雪之旅。冰立方冰迷歡享季舉辦跨年活動，面向滑冰愛好者推出冰壺體驗、冰上游戲、冰上保齡、冰上舞會等專屬IP主題項目。冰絲帶冰雪狂歡季在近2萬平方米園區內配置全年齡段冰雪游樂設施，推出暴雪颶風、雪圈滑道、雪地蹦極等11個親子項目，並設置冬季特色美食區。

數據統計顯示，過去的2024年，北京國資公司旗下三大場館共舉辦萬人以上大型活動45場，接待服務各類游客觀眾660萬人次，冬奧遺產點燃京城消費活力，助力國際消費中心城市建設。

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