逛首店、過佳節。春節假期，一批開年新亮相的首店成為消費者追逐的新打卡點，品牌帶來的新產品、新體驗，也進一步激發了商圈的消費活力。記者從市商務局獲悉，2025年預計有800家左右的首店將在京落地。

首店落地即登頂飲品熱門榜

“置辦了新的運動裝備，新年的儀式感滿滿。”春節期間，熱愛戶外運動的楊女士來到三裡屯太古裡的彪馬Sneaker Box北京首店，走入店中，仿佛從鬧市進入一方曠野天地，最新的鞋款為熱衷復古穿搭的她帶來更多造型靈感。

“能夠落地太古裡，這無疑是我們今年渠道突破的一個裡程碑，實現了‘開門紅’。”品牌相關負責人說，三裡屯是北京最知名的商圈之一，也是具有國際視野的時尚潮流地標，未來，該店將作為品牌在北京的“尖貨首發地”，為消費者帶來前沿的運動時尚產品。

一批新近落戶的餐飲首店，也在假期為消費者帶來美食新體驗。在朝陽大悅城一層，剛開業不久的裕蓮茶樓北京首店成為新晉“排隊王”，登頂北京飲品熱門榜。“蛋撻每天都在排長隊，這次終於趕上了剛出鍋的！”昨天，小樊從豐台跨區來打卡。該店工作人員介紹，1月11日開業當天，店鋪銷售額約15萬元，“感受到了北京消費者的熱情”。

金鼎軒旗下全新產品線暖山北京首店開業，回歸自然山林的餐廳風格帶人們感受來自家鄉的記憶﹔奉天小館北京首店將地道的東北味帶到京城，店鋪服務也彰顯著東北人的熱情與豪爽﹔壽司郎全新形象店帶來回轉壽司新體驗……剛開年，朝陽大悅城就迎來了不少新面孔。在西單大悅城，超600平方米的NIKE品牌體驗店、女裝MIIDII謎底北京首店等也紛紛亮相。

首發新品帶來新體驗

“恭迎天命人！”朝外大街上，消費新地標THE BOX朝外迎來眾多《黑神話：悟空》的粉絲。走進名創優品MINISO LAND北京壹號店，還原了《黑神話：悟空》游戲經典場景的裝飾將氛圍感拉滿。春節前，《黑神話：悟空》官方衍生品在店內首發，消費者在身臨其境的互動中感受中國文化IP的魅力。

實際上，入駐了40多家北京首店的THE BOX朝外，已成為北京新晉“首店收割機”，策展型零售的理念，也讓更多新品得以第一時間與消費者見面。新鮮的體驗引來了一眾年輕人，春節期間，這裡平均每天的客流量達到3萬人次。

外資企業也不斷加碼本土化布局。北京曼可頓食品科技有限公司的車間內，一包包“曼可頓面包脆脆丁”不斷生產出來。這是賓堡在中國市場推出的新產品。“加速本土化渠道布局是我們在中國發展的重要一步，未來，我們會為中國消費者帶來更優質的產品與服務。”賓堡中國總經理張莉表示。

百萬平方米新空間承載更多首店

近年來，北京多重發力，促進“首店”“首發”發展。綜合施策下，2024年，北京新增首店960家，首店發展呈現出國際化、主題化、均衡化等特征。

今年，隨著中關村ART PARK大融城、超極合生匯西區、灣裡等新項目亮相，也將為更多國內外品牌首店、旗艦店、最新形象店提供承載空間，還有更多首店將陸續亮相。

記者從市商務局獲悉，今年北京將出台新一輪國際消費中心城市建設方案，對標國際豐富高端消費供給，完成中關村等12個傳統商圈改造升級，新開商業面積達100萬平方米，吸引更多首發、首秀、首展、首演、首賽活動，預計全年有800家左右的首店在京落地。（記者 馬婧）

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