人民網北京1月23日電 （記者池夢蕊）1月22日，農歷北方小年，在乙巳蛇年春節前夕，“前門 plus”2025 新春嘉年華系列活動在前門大街熱鬧開場。此次活動中，正陽橋遺址考古展廳正式向公眾開放，中軸神獸正陽橋“鎮水獸”驚艷亮相，標志著前門“plus”沉浸式體驗式迎新春促消費活動拉開帷幕。

本次前門商圈新春嘉年華活動將持續至3月31日，緊密結合中華優秀傳統文化與城市文脈，以“文物亮相 + 文旅推介 + 消費滿減 + 品牌宣發 + 新春大集”的形式，構建集演、食、娛、秀、景為一體的消費場景，通過五大板塊活動，為市民和消費者打造全新的“文化 +”“娛樂 +”游玩嗨購體驗，喜迎北京中軸線申遺成功后的首個春節。

在“華夏神獸 獻瑞前門”板塊，作為北京中軸線重大考古發現的明代遺存正陽橋鎮水獸“重獲新生”。前門大街借文物亮相之機，新增品質生活方式體驗場，不僅開放鎮水獸考古展廳供公眾預約參觀，還推出鎮水獸及中軸線精品文創、鐺鐺茶飲、中軸線主題 AI 攝影新體驗，並聯合非遺大師和老字號品牌開展“前門鎮水獸與鐺鐺車” 中軸線二十四節氣等系列活動。

“前門大柵欄‘中軸 YOU 禮’”活動聯動前門大柵欄地區 67 家精品商戶，推出文化旅游消費指引與打卡地圖折頁，消費者憑消費和集章打卡可兌換定制版“前門禮物”。即日起至2月28日，消費者可通過郵儲手機銀行APP、微信支付優惠、AR數字人民幣紅包及郵儲信用卡滿減等方式享受商圈優惠。

“春盈華夏 福至前門”新春年貨大集設置“老字號煥新”“潮流科技體驗”“親子游藝”等區域，售賣國潮時尚、老字號商品、非遺手工藝品等豐富貨品。活動期間，還將舉辦特色文藝演出，與銀行合作在線上直播間開展互動盲盒、抽福袋和紅包雨等活動，邀請市民參與 Citywalk，到店領券消費，一站式採購年貨。

“喜迎新春 典靚前門”新春景觀亮化工程啟動，前門大街主街步道兩側運用先進光纖技術勾勒樹木輪廓，定制懸吊燈橫跨街道，市集區域布置美陳亮化裝置，內街、后街通過地面及建筑物投影增添節日氛圍，展現前門新春獨特文化魅力。

“前門新春 趣聚聚”線上美食節打造前門商圈首屆線上美食節，前門地區餐飲商家入駐趣聚聚小程序，促進傳統餐飲線下實體的線上流量共享，推動餐飲消費提質升級。

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