開心麻花沉浸演藝新空間·花花世界通過創新模式、創新空間、創新內容，以演藝為軸線，串聯每個特色演藝體驗內容，打造融戲劇、消費、文娛、社交等於一體的一站式演藝新空間。本報記者 方非攝

　　本報記者 袁雲兒

　　當下，年輕觀眾越來越不滿足於“你看我演”的傳統觀演形式，他們期待更多的互動交流，沉浸式演藝新空間遂應運而生。位於朝陽區望京嘉瑞文化中心的“花花世界”，是開心麻花和朝陽文旅集團合資成立的沉浸式演藝新空間項目，由北京開朗文化傳媒有限公司運營。來到這裡，仿佛置身於一個戲劇小鎮。緊湊的空間裡，分布著A66環境劇場、游戲戲劇空間、Stage One音樂戲劇酒吧、開心麻花戲劇創排中心等多個空間，覆蓋了劇目創排、沉浸觀演、游戲互動、餐飲社交等多種功能。

　　“花花世界”已成為北京推進特色演藝新空間建設、打造一站式沉浸體驗新地標上的一項成功嘗試。空間以戲劇文化作航標，為文旅消費供給側改革探索新路徑，也為外地游客提供新的打卡地。

　　沉浸式演出請觀眾赴宴

　　“感謝大家來參加我們老爺的壽宴，裡邊請！”“管家小王”與來到“花花世界”的觀眾熱情打招呼，招呼他們進場。一踏入這個演藝新空間，就意味著演出的開始。哪怕是最普通的入場環節，演員們也已經入戲，這就是沉浸式戲劇的魅力。目前，互動式喜劇《偷心晚宴》正在“開心麻花·花花世界”A66環境劇場上演，演員與觀眾近距離互動，展示撩人歌舞和精彩演技，觀眾也可參與其中，過足戲癮。

　　走進A66環境劇場，月亮門、紅絲絨帘幔、復古彩燈、舊式電話等布置仿佛讓人走進了上世紀三十年代的老上海百樂門。一組組長桌、餐椅擺放整齊，分明就是一個宴會廳。不同於傳統劇場舞台與一排排觀眾席涇渭分明的布置，這裡打破了台上台下的界限，觀眾不像是來看戲，更像是來赴宴，而且真的有餐食酒水。

　　“三哥您來啦？好久沒見著您了！”隨著演出的開始，不斷有觀眾被隨機選為配合劇情發展的“客串角色”，無厘頭的包袱，不停戳中觀眾笑點。席間還有魔術、歌舞，以及精心准備的餐食和換裝飾品，為觀眾帶來一次復古宴席的沉浸式體驗。

　　“特色演藝新空間顛覆了傳統的觀演模式，讓演員與觀眾之間的互動更加密切，創造出一種集視聽享受與休閑社交於一體的全新文化娛樂體驗，讓看戲從單一的劇場小場景進入‘吃喝玩樂一站式’的消費大場景中，實現‘戲劇+’的產品模式。”北京開朗文化傳媒有限公司副總經理楊詩萌說。

　　“花花世界”將演出內容與北京文化元素相結合，比如與餐飲品牌合作推出限定款“豆汁”專場演出，讓觀眾在劇場就能吃到地道的北京小吃。每逢傳統節日或節氣，演出方還會將餃子、粽子等端進劇場。

　　自2022年12月24日亮相以來，“花花世界”年演出劇目800余場，成為北京市首批15家演藝空間培育項目之一，駐演劇目《偷心晚宴》入圍全國旅游演藝精品名錄。

　　探索文商旅深度融合

　　當小劇場裡劇情不斷反轉之時，隔壁空間正在玩轉的是光影戲劇游樂園《幻境·寶來屋》。“香料國國王駕崩，瑪莎拉公主還是拉茶公主登基？請選擇你支持的陣營！”這個劇本娛樂空間包含10個不同風格的光影游戲房間，最多可容納近百名玩家。玩家們可選擇自己支持的公主，幫助她贏得王位，也可中途“倒戈”，自由度極高。各種游戲可以幫助玩家賺“金幣”，玩累了可以去酒吧喝點酒，或者去“精靈衣鋪”換裝拍照……

　　工作人員介紹，用演出、游戲串聯和互動的設計是《幻境·寶來屋》和傳統劇本殺最大的區別。根據玩家的不同選擇，會誕生不同結局，因此可以吸引玩家反復刷、組團刷，每次都有新鮮感。

　　沿著戲劇街區步行數十米，就是Stage One音樂戲劇酒吧。這家酒吧分為上下兩層，上層為1000平方米的城景露台酒吧，目前已是京城“絕美天台打卡地”﹔下層近400平方米的室內音樂戲劇演出空間，流線型不規則舞台穿插在卡座之間，讓觀眾可以零距離看戲。這裡既是酒吧，也是戲劇和流行音樂演出現場，就連酒品名稱也植入了“夏洛特煩惱”“獨行月球”“芳心之醉”等開心麻花熱門IP。

　　觀眾胡先生是Stage One的常客，每次有外地朋友來北京，他就會帶他們來這裡，邊小酌邊看戲。“我看過《燃燒》《芝加哥之夜》兩個酒館秀，現場樂隊有很多即興表演，每場都不一樣。”

　　“花花世界”的出現，“一站式”解決了都市人的文娛消費綜合需求。朝陽區文旅局相關負責人介紹，作為演藝娛樂產業與商業跨界的一種探索，演藝新空間有效帶動了周邊業態及相關產業發展。“小劇場、新空間在推動商旅文體聯動、激發行業新活力的同時，發展出集演出、餐飲、休閑娛樂於一體的‘完全體’形態，打通了行業上下游、B端與C端，形成了更為完整的產業鏈，不僅打造了新型的文化社交消費場景，也讓演出娛樂與商業零售產生了交集，達到共生共贏。”

　　演藝與城市空間融合發展

　　在貫徹落實《北京市建設“演藝之都”三年行動實施方案（2023年—2025年）》的過程中，朝陽區充分依托“三區”疊加優勢和“五城”建設品牌，持續推進特色演藝新空間建設，打造演藝消費新場景，推動文商旅跨界融合，形成了演藝與城市空間融合發展的特色。

　　去年，朝陽區評選出首批12家在演出場景、表演形式、觀演關系、演出體驗、空間內容、消費業態等方面都具有創新引領的空間。今年，《朝陽區助力“演藝之都”建設實施方案》出台，助力“演藝之都”建設的“27條舉措”提出，還有約8家演藝新空間正在認定中。

　　同時，朝陽區文旅局還策劃開展了一系列具有演藝體驗感的文化活動。今年以來，2024北京朝陽city walk國際花園城市漫步周末音樂會、2024北京森林演出季相繼舉行。星光音樂會、北京路演計劃等“街頭藝人”組織，以“城市路演”的形式在公園、園區、商圈等舉行小型樂隊演出，讓廣大市民能邊走邊看、邊聽邊放鬆。

　　步入“演藝之都”建設新階段，朝陽區正在不斷完善演藝市場體系，推動演藝產業健康繁榮發展。“我們還將推動大中小型演藝百花齊放，打造國際知名演唱會品牌。重點打造‘三裡屯-亮馬河國際文化演藝區’，建設‘三裡屯、朝外、亮馬河’三大特色演藝群落，升級打造‘奧運、CBD、望京酒仙橋、南部地區’四個演藝活力區。通過引進培育演藝經紀機構、促進演藝產業鏈相關業態聚集等舉措，推動演藝產業提質升級。”該負責人說，朝陽區將力爭到2025年實現年度營業性演出場次超過2萬場、觀眾人數400萬人次、演出收入8億元。

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