10月27日，主题娱乐协会（TEA）发布《2025全球体验指数》，勾勒出全球范围主题公园行业的新拐点。报告显示，北京环球影城2025年接待游客980.4万人次，客流不仅稳中有升还逆势跑赢行业平均线，实现了从开园以来客流的连年增长。

自2021年开园至今，北京环球影城显示了其强大的内容运营能力和愈加稳固的客流基本盘。进入2026年，这一增长势头持续向上。据了解，2026年8月、9月，北京环球度假区入园客流刷新历史纪录，第三季度游客接待量更是实现双位数增长。

从TEA历年报告可见，北京环球影城2023年接待游客约900万人次，在低基数上同比增长109.3%；2024年进一步增长8.6%至977.5万人次，在当年全球客流量前15名主题公园中增幅最高；2025年则在较高基数上继续增长至980.4万人次。其全球排名也由2023年的第15位提升至2024年的第12位，并在2025年保持稳定。

对于北方主题公园而言，季节与气候限制极易造成淡旺季客流两极分化，稳定的客流基本盘是企业抵御行业波动、持续迭代升级、提升资产运营效率的核心支撑。依托连年积累的市场口碑与用户基础，北京环球度假区跳出传统季节性经营局限，通过五年持续深耕与市场培育，构建起成熟的IP运营体系、多元客群体系和全时段度假产品体系，彻底扭转淡季经营弱势。

五年来，北京环球度假区逐渐形成以九大主题活动覆盖春节、春季、暑期、秋季和年末等经营节点，针对不同兴趣圈层客群精准匹配创新IP体验。

在七大主题景区核心IP之外，北京环球度假区将客群从主题公园游客，拓展至IP粉丝、二次元玩家、影迷、文学爱好者、集谷收藏者……众多兴趣圈层，带动新客群拓展，增强现有客群黏性，在既有设施基础上创造新的消费动机，为下一阶段的经营效率提升与长期收益增长奠定基础。

多元IP联动落地转化为实实在在的客流与消费增量。国风领域，《长安三万里》互动主题餐厅收获亲子家庭与国风群体广泛好评；青年圈层领域，连续两年合作的《原神》主题体验吸引力突出，2025年“颂花盈皎宴”主题餐厅体验游客中，89%为核心玩家，体验满意度达98%，相关社交话题浏览量超4500万；《航海王》IP则精准覆盖90后、00后泛二次元群体，实现全年龄段客群覆盖。

2026年秋季“惊彩”环球更是推出多IP跨界、种类空前丰富的超过11项核心体验，包括五大沉浸式空间及全新演出等，并引入《盗墓笔记》《第五人格》《寂静之地》《梅根》等国内外热门IP，相关内容成为园区新晋“排队王”，数据显示，近半数游客为专属秋季活动专程到访，“惊彩”环球进一步拓展了夜间体验及消费场景，为传统旅游淡季培育出新的秋季消费节点。

面向更远的周期，北京环球度假区也在落地新的硬件项目。度假区五周年之际已宣布将打造两项新体验——亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验和蓝贡湖夜间娱乐表演。这既是运营方基于现有业务路径做出的长期布局，也折射出对中国文旅消费市场潜力、深耕本土市场的信心。