中秋、国庆双节将至，北京西城消费市场再添新活力。9月19日，以“十一嗨购·一路向兴”为主题的华兴“拾一”购物季正式启幕，将持续至10月11日，为期23天。活动首次集结西城区11个消费、文旅项目开展全域联动，为首都市民和来京游客奉上一场集购物、文旅、文化体验于一体的消费嘉年华。

据了解，本次活动涵盖新街口百货、复兴商业城、西西友谊商城、新地佰、成文厚、北平汇、逐光酒店、百花深处27号、憨食荟等11个项目，覆盖百货零售、老字号品牌、酒店住宿、社区生鲜等多种业态，实现“购物+文旅”双业态、多场景的全域联动。

活动期间，各项目将统一设置特色打卡装置与主题打卡点，营造沉浸式消费氛围。顾客到店答对隐藏在宣传视频中的“通关密码”，即可领取各项目专属“初见礼”文创飘带并完成分站盖章；集满4个项目打卡礼可兑换“相逢礼”文创购物袋；集满7个项目打卡礼，更可赢取“圆满礼”终极大礼包。一张打卡地图串联十一处消费场景，让市民在集章寻宝间尽览京城商业变迁、品味老城文化底蕴，在走走停停中感受古都的烟火气与新活力。

当前，北京市持续推进国际消费中心城市建设，鼓励传统商圈通过“绣花式”改造盘活低效空间，在保留文化底蕴的同时注入新消费业态。西城区加快构建“一轴六核三带”消费空间格局，以中轴线文化体验消费轴为核心，推动文商旅体深度融合，通过老字号复兴、智慧商圈打造等举措全面激活商业动能。

本次购物季以品牌联动的创新模式，将11个分散的商业节点串联成网，通过统一标识、统一打卡、统一兑换的方式，打破传统商圈各自为战的格局，形成消费合力。这一实践不仅以真金白银的优惠回馈市民，更以丰富多彩的体验刷新消费期待，为传统商圈转型升级注入了新动能。

近年来，北京中轴线沿线商业活力持续释放。数据显示，中轴线沿线商户营业收入同比提升显著，古老的文化遗产正加速转化为城市消费新引擎。西城区作为中轴线核心承载区，持续推进老字号守正创新，推动“老字号”变身“新国潮”，培育沉浸式演艺、文化研学、潮玩体验等新业态，打造文商旅体展相融合的消费新生态。本次购物季的举办，既是对这一发展方向的生动实践，也为市民游客提供了在金秋时节深度感受古都商业文化的新窗口。

据了解，活动主办方未来将持续深化项目间协同联动，不断丰富消费场景供给，提升服务品质，让更多市民在城市商业空间中感受老北京的温度与新生活的美好。