人民网北京7月4日电（记者池梦蕊）在北京中轴线申遗成功一周年即将到来之际，为做好中轴线申遗成功“后半篇文章”，7月4日，由北京市东城区文化和旅游局指导，东城区文化旅游推广中心主办的“何以中轴·灼见东城”2025年东城区文化探访活动暨线路发布仪式在永定门广场举行。活动以“挖掘中轴线文化价值，释放文旅消费新活力”为核心，通过发布10条主题探访线路、组织“1+N”沉浸式体验活动，依托北京市东城区的历史遗迹、文化传承、特色建筑、民俗非遗、创新消费等中轴线资源，展现东城区文商旅科体深度融合的新图景。

记者了解到，2025年东城区10条文化探访线路，重点将北京中轴线沿线博物馆、艺术中心、特色街区、非遗老字号等文化及消费场景串联起来，展现历史传承与现代时尚相融合的城市风貌。在以往文化探访线路的基础上更新迭代，融入新元素、纳入新活力、解锁新玩法，在体验方式上，不仅延续漫步、微跑、骑游的形式，还首次解锁中轴线巴士体验，共同开辟文旅观光休闲旅游线路。创新流量转化模式，聚焦“人流变商流”，释放消费新动能，通过线路打造、资源推广及多元体验方式，实现旅游消费留量增长。推动东城区文旅产业从“流量经济”向“留量经济”升级，让东城区每一处文化地标都能成为消费热点。

十条主题线路深度融合多元业态，紧扣文化体验游，开启“公交+文旅”融合发展，让中外游客拥有更丰富、更深入、更生动的旅行体验，激发入境消费活力。“城市V跑 坛城奇遇”探访活动，串联北京中轴线南端的永定门与天坛公园，探访“天文探奇-建筑解码-烟火拾趣”的城市脉络；在“最美中轴 京韵无界”体验活动中，北京电影学院国际学院留学生，以骑行的方式，欣赏沿途中西建筑，感受市井文化；通过“公交+新场景”的创新方式，积极探索文旅体验模式，开启“古都神韵 车览中轴”活动。此外，推出“一礼东芳”新品“时光中轴 四季东城”徽章，将中轴线建筑群融入中式祥云构成的“东”字之中，根据时节与四季结合佩戴，为中轴古韵增添自然变幻之趣，也展现出东城区深厚的历史文化底蕴。构建“线上引流、线下消费”闭环，提升游客“即时消费”转化率。

发布仪式当天，2000年悉尼奥运会女子20公里竞走冠军王丽萍作为明星领跑员，不仅领跑“城市V跑 坛城奇遇”文化探访线路，还打破传统运动与旅游的界限，将体育锻炼与文化体验充分结合。发布了《东城区文化探访线路倡议书》，邀请更多国内外游客来到北京东城，参与文化探访，亲身体验东城文化的魅力。

通过跨界合作探究，孵化精品项目新模式，联合北汽集团推出“律动巴士 漫阅京彩”文化探访线路产品，实现“公交+导游”一站式文化探访，拓展“医学景商”出行服务场景，在线路中融入一个文旅沉浸式体验新空间。在“一礼东芳”流动市集中，论古今、赏非遗、品茶饮，感受“故宫以东”的文化魅力。一场结合Citywalk与中轴线巴士观光的特色之旅，让体验者身临其境的感受中轴线的历史变迁和文化魅力，深度体验北京的古韵与今风。

在本次发布仪式上，“美味中轴”摄影展也在现场首发亮相。此次展览由东城区文化旅游推广中心与北京电影学院共同策划，将陆续在东城区文化消费场景集中展示。此次现场展出的摄影作品，通过外籍留学生视角，展示长春堂顺时而饮、都一处、御茶膳房、全聚德、东来顺等著名美食点位的独特魅力，记录北京中轴线上的“人间烟火气”。

未来，东城区将继续深化文化旅游融合发展，不断完善文化探访线路产品体系，打造更多具有东城特色的文化旅游线路及创意产品，推动文旅产业高质量发展，持续释放消费潜力。

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