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着力打造品牌矩阵 北京4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营

2021年07月26日09:43 | 来源:人民网-北京频道
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人民网北京7月26日电 (董兆瑞)新消费品牌孵化聚焦“国际”,力争打造一批具有国际影响力的本土自主品牌;紧扣“消费”,顺应消费者对国货新期待,着力培育新消费发展动能......据北京市商务局消息,培育新消费品牌成为北京建设国际消费中心城市过程中的重要一环,目前,东城区南阳共享际、王府井19号府、红桥市场和朝阳区郎园station等4个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营。

东城区主打“文化牌”,其中,南阳共享际聚焦文艺演出和文化类品牌孵化,由专业机构筛选潜在优质品牌作为孵化对象,择优给予投融资支持、房租减免、演艺渠道支持等孵化服务,并建立退出机制。王府井19号府充分依托王府中環项目影响力及资源优势,为品牌提供优质商业环境和珍贵的品牌孵化实验机会。红桥市场依托原有的商业平台和对外交往窗口功能,引导红桥市场的珍珠、珠宝首饰、工艺品、非遗文创产品等传统行业,通过高质量设计、高品质场景体验,新消费渠道等方式吸引更多人群,让传统产业链在新消费模式下,找到新机遇,焕发新生机。

而朝阳区则聚焦时尚范,郎园station聚焦国际时尚和文化创意类品牌。通过开展森林城市艺术节、打造共享空间、举办北服毕业作品展示秀、开设创意市集等,践行场景+流量孵化理念。其中,持续一个月的森林城市艺术节,举办40余项文化艺术活动,累计接待游客近15万,荣登大众点评北京文化艺术热门榜第1名,为园内入孵品牌强势引流。

北京市商务局相关负责人介绍,近年来,新消费品牌人气旺、发展快,特别是线上销售受到热捧。例如,小仙炖在2021北京网络直播大赛中累计销售额突破3000万元,荣获销售总冠军称号;2021年618购物节期间再次斩获滋补、燕窝类目双第一,年套餐用户数同比增长62%。Ubras在2021年618期间,天猫平台累计销售额突破3亿元,稳居内衣品牌实时销量第一。此外,线下布局的影响也在提升。如元气森林参加首届中国国国际消费品博览会,达成意向销售额1500万元,对接拓展了30余个经销代理渠道。Ubras连续开设丽泽天街店、西单更新场店,品牌知名度和影响力迅速提升。

(责编:孟竹、高星)

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