商业“提档升级”激发首都消费新活力

2019年12月25日12:39  来源:人民网-北京频道
 

人民网北京12月25日电(董兆瑞) 在大望路的黄金地段,沉寂多年的老旧资产摇身一变成为全新零售概念高端百货商店。昨天,记者在SKP-S看到,虽是工作日,但热闹不减。商场以“数字模拟未来”为主题,贯穿火星元素,吸引了众多年轻人前来“打卡”。SKP-S在颠覆传统百货概念的同时,也为激发消费升级注入全新动力。

今年以来,北京市推出一系列促消费政策措施,进一步扩大消费服务供给,激发消费升级潜力,实现了总消费稳健增长。北京市统计局给出的数据显示,今年1-11月,北京市实现市场总消费额25092.2亿元,同比增长7.8%,较上年同期增速提高0.3个百分点。

SKP-S通过空间与陈列重塑,为消费者带来了一种全新沉浸式购物体验。人民网 董兆瑞摄

提档升级激发消费新活力

穿过一条“时光隧道”,便来到了100年后人类移居火星的生活场景......通过数字化模拟未来情景,融入科技与艺术,SKP-S通过对300余个时尚品牌的空间与陈列重塑,为消费者带来了一种全新沉浸式购物体验。

高端百货创新升级的同时,传统百货也在不断注入“新鲜血液”。今年8月,再现老北京生活记忆的沉浸式体验空间和平菓局开业,让不少多年不逛王府井的老北京人又重回百货大楼,再现排队热潮。

“和平菓局的开业为百货大楼带来了丰富的价值。王府井百货大楼客流量按可比口径提升了15%,销售额提升了9%。同时,本地客群占比增至64%,客群结构也进一步年轻化,15岁到35岁的年轻客群占比达到72%。”王府井百货大楼副总经理乔晶晶介绍。

和平菓局是王府井百货大楼转型升级迈出的第一步。据了解,接下来,王府井百货大楼将以“还原中国经典,唤醒多元时尚,传递全新价值”为思路,更加注重文化开拓,营造商场时尚度,吸引更多年轻人走进“新中国第一店”。

近年来,北京市消费结构不断升级,个性化、多元化、定制化消费已开始成为新趋势。部分商业设施由于建设时间较早,基础设施相对比较落后,已与当前消费形态不相适应,造成商业体验性不强,舒适度不高。针对这些问题,北京市商务局推出“一店一策”政策,为传统百货注入“新鲜血液”。

除了王府井百货大楼外,甘家口百货已完成第一阶段改造工作,西单商场请来戴德梁行参与商业设计,翠微百货将引入食宝街,长安商场和国泰百货正在进行闭店改造。北京还将有更多传统百货实现蜕变,焕发新生机。

入夜的王府井大街依然人头攒动。人民网 董兆瑞摄

商圈升级瞄准“国际化”

上周五,王府井步行街北延段开街,由金鱼胡同向北延伸至灯市口,长度由原来的548米延长为892米。昨天,记者来到王府井步行街北延段,虽然天气寒冷,但步行街上人头攒动,不少市民前来“尝鲜”。

步行街的北延为沿线商家带来了新机遇。银泰in88作为北延段主要的商业体,在开街不到一周的时间里客流有了明显的增长。“北延当天,我们的销售额比前一天增长65%,比前一个周五增长82%。”银泰in88商业项目负责人左晓燕说,“延长以前,步行街只到金鱼胡同,不少客流就向东西向分散了。”

根据王府井步行街北延规划,银泰in88自去年起就启动了商业项目的调整。该商场将4层以上调整改为写字楼,4层以下引入乐高、NBA全球旗舰店等更加年轻化的品牌。其中,乐高北京首家品牌旗舰店开业当天,突破了其全球单店的销售纪录。

截至目前,王府井地区先后引进了29家首店、旗舰店。其中全球旗舰店8家、全国旗舰店5家、首店16家。华为、耐克、阿迪达斯、无印良品等全球知名品牌纷纷在王府井选址布局。“提档升级,将王府井步行街打造成为国际化的商业街一直是王府井调整的主要方向。”王府井地区管理委员会副主任连占国说。

此前,北京市出台了《北京国际消费枢纽城市建设行动计划(2018年-2022年)》,提出力争用五年时间,将北京打造成为特色突出、品质高端、功能完善的国际消费目的地。据第三方数据显示,今年1-9月,共有540家商业品牌首店落户北京,其中包含全球首店8家、亚洲首店8家、中国首店104家。越来越多的商业品牌选择将首店落户北京。

文化消费点亮“夜京城”

在王府井步行街的北延长线上,沉寂了15年的隆福寺地区重新“亮”了起来。今年8月底,隆福大厦和隆福寺北里的改造完成并开业运营,引入了更读书社、木木艺术社区、单板滑雪品牌BURTON旗舰店、特色咖啡吧HALF COFFEE、特色餐厅SUSU越南菜等品牌,成为老城独具特色的文化艺术消费聚集地。

繁荣而不喧闹是隆福寺“重生”后给不少人带来的感受。夜幕降临,记者走进木木艺术社区,这里聚集了不少年轻人看展、读书、聊天小憩。“高品质的文化夜间消费是城市发展的重要方向,消费者更关注夜间经济中是否有文化艺术元素。我们把当代艺术文化业态引入老城传统文化区域,并与传统社区进行衔接,让隆福寺地区焕发出新的活力,让更多的人回到隆福寺。”木木艺术社区创始人林瀚介绍。

据了解,木木艺术社区美术馆部分开放至晚上8点,自8月底开馆以来,日均夜间观展客流约300人。更读书社隆福寺店作为品牌的旗舰店,与东城区图书馆合作,打造都市人夜间的阅读空间。书社现在营业至晚上10点,但预留了24小时无人值守开放的条件,很快就将实现24小时开放。特色咖啡吧Half Coffee,白天经营精品咖啡,晚上7点以后就变身为富有格调的静吧。

“接下来,隆福寺还将组织一批电影、音乐、读书、文化市集等主题鲜明的‘夜隆福’文化休闲活动。同时升级点亮夜间消费场景,完善园区的夜间标识体系、景观小品、环卫设施、公共Wifi等配套设施建设,为消费者营造了一个具有良好体验感的夜间消费场景。”北京新隆福文化投资有限公司董事长王辉介绍。

今年以来,北京市推出繁荣夜间经济13条措施,从建立协调推进机制、完善交通等公共设施与服务、点亮夜间消费场景、开发文旅夜游项目等方面着手,不断加大夜间消费供给、营造夜间消费氛围、推动商旅文体创新融合发展。截至目前,已初步培育4个地标、9个商圈、9个生活圈等一批“夜京城”消费新场景。

(责编:董兆瑞、鲍聪颖)

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