“网红”糕点真假难辨 “鲍师傅”打响维权之战

孟竹

2018年03月15日13:58  来源:人民网-北京频道
 

品牌维权战役打响

真假“鲍师傅”辨认难度升级

此前,通过媒体报道,不少消费者已经对鲍师傅的“真假招牌”有了一定的辨别能力,“凡是‘鲍师傅’有前缀或后缀的,都是冒牌货。”不少市民告诉记者,这是快速区分真假“鲍师傅”的方法。然而,不少消费者表示对或带人像或玩文字游戏的“鲍师傅”招牌仍难辨真假。

网页搜索“北京易尚”字样,一条前缀为“鲍师傅糕点全国总部”的链接跃然眼前,点击进入便是北京易尚餐饮管理有限公司的官网。根据官网显示,该公司为加盟形式,单店加盟费用9.8万元。经过计算,甚至部分以区域加盟形式收费高达78万元。同时,该公司也将宣传语标注为“鲍师傅原创者,火遍北京、天津、上海的网红美食”,据官网提供的图片,北京易尚加盟店招牌均带有人像和鲍师傅糕点字样,此外,该公司拥有微博、微信公众号账号也标注为“鲍师傅总部”。

通过查询国家工商行政管理总局商标局官网,记者注意到,注册商标“鲍师傅”的注册分类显示的是30类(糕点类),申请人为“北京鲍才胜餐饮管理有限公司”。“北京易尚餐饮管理有限公司”作为申请人则注册了“鲍师傅”变形文字、拼音与人像,注册类别为32类(饮料类)及43类(餐饮服务类),而30类(糕点类)注册的仅为人像。

周律师表示,根据商标法57条规定,注册商标的专用权系核定使用的商标和核定使用的商品为限,北京易尚在饮料类和餐饮服务类注册,就应该严格在注册的范围内使用,不能跨越到糕点类。“北京易尚将人像、‘鲍师傅’字样、拼音三者组合在店面logo上,并以此为名,售卖糕点为主或只进行糕点售卖,是不正当竞争,严重侵犯了鲍师傅注册商标专用权。”此外,周律师认为,北京易尚标注“鲍师傅糕点全国总部”误导消费者和加盟商,严重造成消费市场的混乱。

思考:

别只埋头做产品 “网红”产品保护品牌更重要

“以前就想踏踏实实地把糕点做好,确实缺乏品牌的保护意识。”创业了十余年却被他人抢了“彩头”的鲍才胜说出了自己的后悔和惭愧。其委托律师周律师告诉记者,以糕点、食品等5类商标类别为关键词监控,鲍才胜公司每年会遇到上百起“鲍师傅”品牌恶意抢注时间。

“维权成本太高,维权受理周期太长,一个一个去告,根本告不过来。不仅分散精力,还增加了经营成本。”鲍才胜对记者表示了自己的无奈。据了解,一般而言,工商部门案件审理时间至少数月,在法院提起诉讼,案件从审理到判决至少需要一年半时间。

“大多‘网红店’都是中小微企业,起步门槛、技术含量相对较低。”周律师认为,现今,中小微创业企业对于知识产权的保护意识较薄弱。此外,保护消费者合法权益,知识产权的作用不容小觑,同时也能够成为打击“山寨”、“高仿”的有力武器。“对于知识产权的保护,一定要在品牌创立之初就提上日程。”

周律师建议,创业企业在前期做好品牌建设和常规推广后,就要开展实时监控近似商标申请注册情况,把风险预防到未来。同时,品牌需把产品和经营模式向消费者推广,帮助让消费者更有效地识别正品品牌与服务。后期通过商标监控情况,抓典型进行维权,以此降低维权成本。

(责编:孟竹、高星)

推荐阅读

探访北京新机场:无缝衔接综合交通枢纽 
1月18日,记者探访了正在紧张施工中的北京新机场。北京新机场建设项目作为北京市重点工程的“重中之重”,已于去年底完成航站楼封顶封围,今年将完成主体工程施工,并将于2019年10月投入试运行。【详细】探访北京新机场:无缝衔接综合交通枢纽 1月18日,记者探访了正在紧张施工中的北京新机场。北京新机场建设项目作为北京市重点工程的“重中之重”,已于去年底完成航站楼封顶封围,今年将完成主体工程施工,并将于2019年10月投入试运行。【详细】