“跳一跳”每日玩家上亿 催生外挂营销生意

2018年01月16日16:54  来源:北京晚报
 
原标题:“跳一跳”每日玩家上亿

  “我这几天都没怎么休息好。”市民赵女士表示,从2018年新年开始,自己和同事便迷上了一款名为“跳一跳”的小游戏,互相熬夜比拼。据了解,该游戏根据点击时间长短,可以控制游戏中的棋子跳过不同的距离,落在下一个盒子上,即可得分,掉到地上则游戏结束。

  “跳一跳”虽然玩法简单,但却迅速成为现象级爆款,并引爆了其他小程序游戏的活跃。不过与此同时,也有不少“外挂”卖家乃至营销团队盯上了这门“生意”。

  为跳第一名 竟然删好友

  “‘跳一跳’简单易上手,基本上任何人拿着就会玩,迅速‘点燃’了众多同事。”市民赵女士表示,她玩任何小游戏的目标就是一定要朋友圈刷到第一名,所以一有空就会拿出来玩,今天被超越了,明天也要超越回来。面对“跳一跳”无论如何都无法超越的好友,她甚至使出了“删好友”这一终极“杀手锏”来完成自己成为“第一名”的目标,“榜单先晒晒朋友圈,毕竟好友还可以加回来。”

  这种好友分数排行榜的强社交属性,让“跳一跳”在上线数天内迅速成为现象级爆款并成为“全民话题”。1月3日,“跳一跳”微信指数达到1.58亿,而同为现象级爆款的“王者荣耀”和“绝地求生”两款游戏的微信指数同期为744万和347万。在微信公开课上,腾讯高级副总裁张小龙也表示,“跳一跳”远超腾讯的预期,用户日活跃量超过了一亿。

  “外挂”月流水过万

  “排行榜第一名竟然有8000多分,这怎么可能?”市民张先生的惊诧也点出了“跳一跳”火热背后催生出的“生意”。记者调查发现,与其他爆款游戏类似,目前在淘宝网上活跃着大量出售“‘跳一跳’外挂”、“‘跳一跳’刷分”的卖家。这些卖家主要分为两类,一类是利用软件即“外挂”全自动模拟人工点击,另一类则需买家提供微信账号和密码,由他人登录后手工刷分。记者看到,一款标价为5元、苹果安卓通用的“跳一跳开挂软件”月销量为3153笔,流水已过万。而手工代打的收费则根据分数的不同,从5元到40元不等。

  然而,无论是哪一种形式的“刷分”还是“外挂”,均存在不少风险。一位淘宝买家告诉记者,类似“跳一跳”这样的外挂,所谓的5元仅限2小时免费体验,还有后续收费,“但很多卖家并未写明软件需要后续收费”。而提供给手工代打玩家微信账号密码更是有泄露隐私的可能。

  小程序引发爆炸式裂变

  “跳一跳”小程序的强社交属性,也带动了其他小程序的爆炸式裂变。人们开始在各种微信群里分享推荐有趣的小程序,号召好友参与挑战或出招支援。“微信小程序让这些群终于在逢年过节外的时候热闹得像大年三十。”市民雷佳琦表示,除了“跳一跳”外,如“画画猜猜”、“猜歌达人”等小游戏都需要朋友互动参与,成功“激活”了自己手机内不少平日活跃度较低的微信群组。

  除了普通玩家,记者发现,不少营销团体也盯上了如“跳一跳”小程序游戏的社交传播裂变效应。“用外挂软件以高分占据游戏排行榜后,我们会将微信名改成自己的品牌或者产品,这样其他用户每玩一局游戏,我们便完成了一次品牌展示。”某奶昔厂商的营销人员表示,他们还制作了很多类似“3分钟教你微信跳一跳上4000分”的海报,以免费教程为诱饵获取大批微信好友,以期进一步实现营销变现。实习记者 袁璐

(责编:池梦蕊、鲍聪颖)

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