從挑選心儀商品到拍照打卡、“美術館式逛街”，再到感受微度假新地標……這個國慶假期，北京假日消費呈現新風向，富有情緒價值的場景體驗展現出巨大吸引力。

北京日報記者昨天從市商務局獲悉，國慶假期，全市70個重點商圈客流6035萬人次，同比增長5.2%，實現消費金額156.8億元。數字背后，是各大商圈、特色街區、文體場館，以一場場兼具顏值與內涵的特色活動，勾勒出京城假日消費從“買商品”向“感受場景”的新趨勢。

沉浸式場景邀人“動情入戲”

結束白天的旅行后，從廣東來京游玩的謝女士來到三裡屯，感受北京的夜生活。“晚上的三裡屯真美！”眼前，三裡屯太古裡街區的建筑、花園、廣場被燈光節裝扮一新，鋪展成東方美學光影長卷。沿著光影動線逛街區，謝女士不僅打卡了各種潮流店鋪，還拍攝了許多好看的照片。

“街區不再只是消費場所，而成為人們願意駐足、流連、相遇的城市客廳。”三裡屯太古裡相關負責人介紹，此次燈光節將藝術、時尚、設計、潮流等元素融入都市生活方式，還把北京歷史建筑上的代表性色彩以當代燈光語言詮釋，讓藝術可觸摸，讓潮流可體驗，讓商業空間擁有情感與記憶。

光影交織間，夜間消費也在升溫。市商務局數據顯示，假日期間，三裡屯商圈夜間消費額同比增長36.9%。

假日期間，燈光節、潮流展覽、主題市集等各類活動輪番登場，多元場景持續激發商圈消費活力。

來到百年金街王府井，各類活動讓人應接不暇。王府井美好生活嘉年華落地北京市百貨大樓噴泉廣場﹔王府中環西座西側草坪迎來品牌限時快閃店﹔2026尋找原汁原味老字號照片展在街區展出﹔吉祥廣場上演“友城友街吉祥薈”，讓人們足不出街體驗多國風物……高德大數據顯示，國慶假期，王府井商圈日均客流量約38萬人次。

在海澱區中關村大融城，嶺南風貌與非遺韻味光影交融，桂香縈繞的場景吸引市民駐足打卡，假日銷售額達3238.4萬元。在大興區薈聚中心，“聽見秋天·薈聚音樂季”上演，悠揚的歌聲回蕩在購物中心，假日期間銷售額同比增長7%。在朝陽合生匯，“嘶哈辣椒節”主題市集匯聚各類特色辣味小吃，火辣風味掀起消費熱潮，假日期間商場銷售額同比增長13.4%。

不隻新潮市集與光影秀，老字號也借助場景創新激活非遺技藝，推動傳統味道“可品鑒、可攜帶”。烤肉季把“炙子烤肉”融入漢堡，傳統風味碰撞西式快餐形態，滿足消費者隨走隨享需求，漢堡銷售量較平日增長近3倍。馬凱餐廳、同春園推出應季菜品，吸引食客接踵而至，假日期間上座率遠超平日。

各大商圈呈現的一個個場景，邀請市民游客沉浸式“入戲”，享受更充沛的情緒價值。

“不一樣的商場”成微度假新地標

當沉浸式體驗持續升溫，北京涌現出一批跳出傳統“盒子”模式的特色商業空間。這些“不一樣的商場”把城市綠地、濱河空間、藝術氛圍融進街區，成為市民游客假期微度假的新選擇。

國慶假期第二天，家住昌平區的楊先生來到保利時光裡，打卡這個最新亮相的商業空間。“騎行、散步、逛店一氣呵成！”楊先生發現，家門口的新商場不只是買東西的地方，還能給人帶來鬆弛的度假感。

作為京北首個濱水公園式商業項目，北京保利時光裡探索以“戶外+街區+內容”為特色的非標商業路徑，呈現“新生活方式社交聚變場”。假期前六日，客流達16萬人次，實現銷售額895萬元。

望京V-HUB裡，潮牌主理人小店、創意手作門店錯落排布，年輕游客穿梭其間，隨手就能拍出氛圍感照片﹔首創郎園Station內，游客在紅磚廠房之間逛展淘貨，感受城市更新帶來的獨特消費魅力……

這些非標商業項目，把公園、藝術、潮流文化融進消費場景，成為人們度假休閑的新選擇，市民游客也從過去的單純“買買買”變成樂享時光。

商圈接住“潑天的流量”

國慶假期，從外地來京的劉女士和好友相約北京看演唱會。“我們提前3天從各自的城市來到北京，鳥巢是假期旅行的收官站。”劉女士開心地說，演唱會是她此次北京之行最期待的環節。

10月6日下午，劉女士早早來到鳥巢附近的新奧購物中心，提前化妝打扮，“聽說這裡提供應援妝容，很有儀式感！”購物中心內，許多攤位沿通道依次排布，不少歌迷在此做造型、選購周邊商品。

附近的北辰薈購物中心也舉辦多場活動，不少粉絲聚集在商場公共空間拍照打卡。觀眾憑演唱會票根，還可享受亞奧商圈內75家餐飲、零售商戶專屬優惠。

演唱會、賽事接連上演，游客從各地趕來，各大商圈如何接住這“潑天的流量”？

文體消費與商業消費的雙向賦能正在更多區域上演。在海澱區華熙LIVE·五棵鬆，徐良“時間折疊”演唱會在室內場館開演，廣場上街頭樂隊同步上演，室內專場、戶外演出雙線聯動，將音樂氛圍鋪滿整個街區。假日期間，五棵鬆商圈客流增長18.3%。

體育賽事也成為假期強勁的消費引擎。今年國慶假期，中國網球公開賽在北京舉行，來自各地的球迷齊聚國家網球中心。美團數據顯示，“國家網球中心附近酒店”搜索量同比增長271%。

這個國慶假期，北京以多元場景承載假日休閑需求，為市民游客留下了美好回憶。持續創新的場景供給，也為北京建設國際消費中心城市，注入源源不斷的活力。（本報記者 馬婧）