中秋、國慶雙節將至，北京西城消費市場再添新活力。9月19日，以“十一嗨購·一路向興”為主題的華興“拾一”購物季正式啟幕，將持續至10月11日，為期23天。活動首次集結西城區11個消費、文旅項目開展全域聯動，為首都市民和來京游客奉上一場集購物、文旅、文化體驗於一體的消費嘉年華。

據了解，本次活動涵蓋新街口百貨、復興商業城、西西友誼商城、新地佰、成文厚、北平匯、逐光酒店、百花深處27號、憨食薈等11個項目，覆蓋百貨零售、老字號品牌、酒店住宿、社區生鮮等多種業態，實現“購物+文旅”雙業態、多場景的全域聯動。

活動期間，各項目將統一設置特色打卡裝置與主題打卡點，營造沉浸式消費氛圍。顧客到店答對隱藏在宣傳視頻中的“通關密碼”，即可領取各項目專屬“初見禮”文創飄帶並完成分站蓋章﹔集滿4個項目打卡禮可兌換“相逢禮”文創購物袋﹔集滿7個項目打卡禮，更可贏取“圓滿禮”終極大禮包。一張打卡地圖串聯十一處消費場景，讓市民在集章尋寶間盡覽京城商業變遷、品味老城文化底蘊，在走走停停中感受古都的煙火氣與新活力。

當前，北京市持續推進國際消費中心城市建設，鼓勵傳統商圈通過“繡花式”改造盤活低效空間，在保留文化底蘊的同時注入新消費業態。西城區加快構建“一軸六核三帶”消費空間格局，以中軸線文化體驗消費軸為核心，推動文商旅體深度融合，通過老字號復興、智慧商圈打造等舉措全面激活商業動能。

本次購物季以品牌聯動的創新模式，將11個分散的商業節點串聯成網，通過統一標識、統一打卡、統一兌換的方式，打破傳統商圈各自為戰的格局，形成消費合力。這一實踐不僅以真金白銀的優惠回饋市民，更以豐富多彩的體驗刷新消費期待，為傳統商圈轉型升級注入了新動能。

近年來，北京中軸線沿線商業活力持續釋放。數據顯示，中軸線沿線商戶營業收入同比提升顯著，古老的文化遺產正加速轉化為城市消費新引擎。西城區作為中軸線核心承載區，持續推進老字號守正創新，推動“老字號”變身“新國潮”，培育沉浸式演藝、文化研學、潮玩體驗等新業態，打造文商旅體展相融合的消費新生態。本次購物季的舉辦，既是對這一發展方向的生動實踐，也為市民游客提供了在金秋時節深度感受古都商業文化的新窗口。

據了解，活動主辦方未來將持續深化項目間協同聯動，不斷豐富消費場景供給，提升服務品質，讓更多市民在城市商業空間中感受老北京的溫度與新生活的美好。