人民網北京9月11日電 （記者池夢蕊）金秋九月，金街煥新。漫步王府井大街，時尚秀場篷房搭建完成，異域好物流動展車整齊排布，戶外大屏滾動播放活動海報，文化時尚氛圍扑面而來。第十屆北京王府井國際品牌節正式拉開帷幕，為期一個月的活動橫跨“金九銀十”消費旺季，不同年代、不同品類、不同國度的商業形態與文化表達在此交匯碰撞，在百年金街上演一場別開生面的消費“時空蒙太奇”。

北京王府井國際品牌節創辦於2010年，歷經九屆沉澱，已經成為首都具有國際化特色的知名商業盛會。本屆品牌節由東城區人民政府、北京市商務局、北京市文旅局主辦，王府井地區管理委員會、北京東城文旅發展集團有限公司承辦，遵循政府引導、市場運作、社會參與的辦節思路，盤活街區公共空間，集聚優質策展團隊與海內外知名品牌，以市場化方式辦節引流，充分釋放商圈消費潛力。

“今年是品牌節舉辦第十屆，我們聚焦消費新業態新模式新場景，堅持品牌、品質、品位‘三品’並舉，力求實現內容豐富、場景豐滿、禮遇豐盛‘三豐’共融。”王府井地區管理委員會黨組成員、副主任周承銘表示，2026秋季北京時裝周主會場落地王府井，八天時間帶來20余場品牌大秀﹔多國駐華使領館深度參與，把異域好物和多元文化帶到金街﹔一大批全國及北京首展集中登場﹔國際影展、露台系列活動創新打造夜間消費場景。

街上，百米秀場已經准備就緒。9月10日至17日，2026秋季北京時裝周落戶王府井步行街北延段，以“序啟新章﹒無界共生”為主題搭建百米篷房秀場。朱炳仁、張柯嘉、胡社光、Unke莫斯科等國內外時尚品牌輪番登台，奉上20余場走秀與新品發布，9月17日晚將舉辦李寧閉幕大秀。秀場一旁同步設置潮流品牌展示區，同步開啟電商直播，讓T台前沿時尚走近普通市民。

白天逛展購物，夜間好戲同樣精彩。依托中影集團運營資源，王府井打造“金街會客廳”，推動夜間文化、社交、消費相互融合。9月11日起，馬來西亞、奧地利電影展映陸續登陸東方新天地中影影院﹔9月21日至25日，“王府井·雅台拾光”露台系列活動在北京apm、王府中心微風露台接續上演，圍繞政企交流、產業發展等主題，探索露台經濟與夜間消費融合新路徑，助力商圈消費升級。

一大批首展快閃集中登場，讓金街成為新品體驗高地。9月23日至10月7日，王府井美好生活嘉年華將在百貨大樓門前噴泉廣場與市民見面。小米、蘭蔻、雅詩蘭黛、CPB、資生堂等11個品牌快閃店集中亮相，包含2個全國首展、5個北京獨家首展。通過場景化展陳、沉浸式互動、限量首發，將噴泉廣場打造為新品體驗高地，持續鞏固王府井作為首發、首秀、首店重要落地載體的地位。

吉祥廣場上，一台台精致小巧的流動展示小車沿街排列，友城友街吉祥薈活動火熱開啟。法國、意大利、越南、西班牙等10個國家商協會帶來各具特色的域外好物，既是城市對外推廣窗口，也是特色商品展銷點位，市民游客不出國門，便可一站式感受多國風情。

時裝周結束后，老字號照片展接續在銀泰in88一側步行街北延段展出，為期5天，將納入北京市商務局老字號巡禮。珍貴老照片、老物件搭配非遺工匠現場演示、新舊對比打卡裝置，讓老字號文化可觀、可逛、可購，推動傳統文化傳承與商業活力雙向賦能。

各大商場也輪番推出重磅活動。北京APM落地C羅主題IP快閃和香港城市主題推廣活動﹔王府中環舉辦Hello Kitty主題華北首展、Levis品牌展售及伊索香水新品全國首展﹔工美大廈予尋旗艦店推出非遺主題快閃展覽，京工美作籌備“序啟新章”古法黃金新品首發﹔王府井喜悅集合服裝、二次元、箱包等多品類品牌快閃，主打年輕消費圈層。

為實現商圈聯動，王府井管委會統籌王府中環、北京 apm、百貨大樓、東安市場、王府井喜悅、工美大廈、銀泰in88、東方新天地多家商業體錯位發力、優勢互補。NFC互動碰碰貼、秀票消費權益兌換、金融及生活平台滿減優惠陸續推出，激活“票根經濟”，實現一券帶動全域消費，形成商圈合力。

國際品牌節期間，街區還將依托道旗、花箱、戶外大屏持續投放活動宣傳﹔音樂噴泉也將打造沉浸式水舞場景供市民游客打卡﹔相關部門將嚴格落實安全保障要求，壓實場地搭建、消電檢測、大人流管控等各項舉措，守護安全有序的逛街體驗。

周承銘表示，接下來王府井將持續放大品牌節平台效應，吸引更多國際品牌、首發首秀資源落地，推動文商旅深度融合，把短期節慶熱度轉化為商圈長期發展動能，努力打造既有歷史厚度、又有時代活力的首都消費地標，為國際消費中心城市建設注入源源不斷的金街力量。