人民網北京7月1日電 （記者池夢蕊）在6月30日召開的2026王府井論壇新聞發布會上，東城區王府井地區管理委員會黨組書記、主任李璽表示，2025年9月，財政部、商務部聯合發布《關於開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》，王府井作為“中華商業第一街”，正緊抓“三新”試點和國際化消費環境試點政策部署，堅持以首發經濟立標杆，以品質活動聚人氣，以城市更新筑經典，以國際服務提能級，全力打造獨具人文魅力的國際一流步行商業街區。

李璽介紹，今年上半年，王府井新增首店、旗艦店31家，近三年累計引入達129家。宇樹機器人全國首店、協和創新港首發成果“聯影視聽”、中國黃金重磅品牌“金敘”相繼落地王府井，喜悅、銀泰領跑全市“二次元”新消費賽道，愛奇藝樂園將掀起數字文娛新浪潮。一批帶動面廣、顯示度高的消費新地標新場景加速集聚，“黃金寶地”正源源不斷釋放出“鑽石效益”。

宇樹機器人全國首店落地王府井。人民網記者 池夢蕊攝

據介紹，今年上半年，王府井成功舉辦68場高品質街區活動。“香遇王府井”系列活動牽手二次元、潮玩和潮流科技IP，讓年輕客群找到休閑體驗新據點。上半年，王府井商圈客流約5500萬人次，銷售同比增長約5%，春節、端午等重點節假日期間客流穩居全市商圈榜首，熱度持續轉化為經濟能量。

李璽表示，王府井正精雕細琢風貌品質，讓百年商街煥發時代新活力。停滯多年的海港城項目整裝待發，277片區“漸進式更新”邁出關鍵一步，丹耀大廈、兒童用品商店煥新在即，王府井大街三大風貌斷點於今年全部重啟。外文書店基坑氣膜將“在建工地”變身“藝術裝置”。吉祥廣場煥新亮相，為“王府井戲劇谷”再添展示新場景。隨著光影音樂噴泉、三折大屏相繼落成，空間存量正快步轉化為發展增量。同時，我們正在編制廣告牌匾和夜景照明導則，品質提升一期二期漸次推進，獨具人文魅力的商街風貌畫卷正徐徐展開。

同時，王府井高水平融入國際交往中心建設，深度激活入境消費潛力，構建全鏈條離境退稅服務新格局。繼王府中環成功入選北京市首批離境退稅“即買即退”集中退付點之后，再添apm集中退付點。目前，商圈集聚149家離境退稅商店，數量穩居全市前列。至此，“雙集中退付點+標杆示范商店+智能化服務終端+百余家離境退稅商店”四位一體的全鏈條離境退稅服務體系全面建成，王府井已成為北京離境退稅服務覆蓋最密、功能最全、便利度最高的核心商圈。同時，商圈外卡支付覆蓋率超98%，國際化、便利化的商圈服務生態正加速形成。

李璽表示，下一步，王府井將持續深化“三新”試點政策落地，推動更多消費新場景、新業態在王府井生根發芽，讓這條百年金街始終引領中國商業高質量發展的浪潮。