人民網北京6月14日電 （記者尹星雲）6月13日，恰逢文化和自然遺產日，在北京市文化和旅游局的支持下，北京歡樂谷《燕子李三》演出場景老字號招牌換新牌儀式舉行。作為北京市非遺與旅游深度融合的舉措，本次活動依托北京歡樂谷成熟的文旅場景平台，將稻香村、三元梅園、怡豐園等優質非遺老字號招牌植入老北京實景演出，以文旅場景為載體、以非遺賦能為支撐，推動非遺走出傳統展館融入大眾文旅消費場景。

作為承載老北京煙火記憶與傳統技藝的非遺品牌，稻香村、三元梅園、怡豐園傳承京城民俗文化，積澱了深厚的歷史底蘊與人文情懷。此次三個老字號招牌落地北京歡樂谷，並將老字號文化、產品、技藝延伸進景區，創新傳統文化傳播模式，讓非遺轉化為動態化、場景化、沉浸式的文旅體驗，走進游客視野，也讓老字號在新時代文旅場景中煥發新生機。

據介紹，北京歡樂谷深耕文旅融合領域多年，始終堅持以文化為核心、體驗為載體，持續探索傳統文化年輕化、場景化傳播新路徑。本次非遺老字號跨界聯動落地，是企業積極響應北京市文化和旅游局關於首都文旅提質增效、非遺創新傳承工作部署的雙向奔赴。一方面豐富了景區的京派文化內涵，補齊了文旅場景的文化短板﹔另一方面，讓游客借助景區龐大的客流優勢與年輕化的客群屬性，為非遺老字號搭建了新的傳播平台，助力傳統非遺突破圈層，促進年輕化傳播。

未來，北京歡樂谷將持續深挖本土傳統文化資源，持續豐富文化體驗業態，提升景區文化軟實力與品牌核心競爭力。