馬年春節，北京的街頭巷尾，除了濃濃的年味，更吹來一股文化新風。從廟會到書城，從博物館到交通樞紐，“和你在北京”首文科集團2026賀歲文化季將傳統文化與現代創意深度融合，為市民和游客呈上一場年味足、創意新、參與強的文化盛宴。

“馬上有喜柿”這個從博物館走出的文創IP，在節日期間持續走熱，憑借其“傳統+潮玩”的設計理念，贏得了消費者的廣泛青睞。其中，香囊皮革款等單品熱度居高不下，成為社交平台上的“種草”熱門，“馬上有喜柿”新春大禮包同步走熱。

與此同時，孔廟和國子監文創空間的“武官海馬補子”冰箱貼、“狀元及第”紅包，以及老舍紀念館的“文趣刮刮樂”和“馬上富貴”特調茶飲，也以獨特的文化內涵和互動體驗吸引了大量年輕游客駐足打卡。

此外，歌華設計在天壇、地壇、7.8文化空間、國家會議中心四大陣地同步開展文創展銷與特色活動，累計推出近500款新春文創，其中馬年專屬產品超70款。

位於798文化園區的7.8文化空間，將數字展陳、VR互動與新春市集融為一體，打造“可逛、可玩、可買”的文化綜合體——數字萬象游園會中，78米全景數字長卷、AI全息劇、VR沉浸式體驗等項目精彩紛呈，讓傳統中軸線文化以更現代、更互動的方式走進大眾生活。