隨著農歷馬年的腳步日益臨近，京城大街小巷的年味愈發濃郁。作為“和你在北京”首文科集團2026賀歲文化季的重要組成部分，王府井書店與中關村圖書大廈以書香為底色，以演藝為亮點，以非遺為紐帶，為廣大市民和來京游客呈上一場可讀、可玩、可體驗的京味文化盛宴。

王府井書店演藝快閃激活閱讀空間

走進王府井書店，濃郁的年節氣息扑面而來。書店主空間全新上線的“書香馬上來”新春主題展台以中國紅為主色調，搭配俏皮可愛的“書小饕”新春IP形象，圖書與文創融合陳列，成為讀者拍照打卡的熱門點位。由外文書店精心籌備的“進口原版圖書展”也率先入駐年貨專區，一批精選原版圖書特惠讀者，滿足不同群體的節日消費與文化需求。

更為特別的是，首文科集團旗下北京演藝集團所屬三大院團首次走進王府井書店，以快閃演出的形式為讀者帶來驚喜。據悉，小年當天，北京兒童藝術劇院“丫丫陪你過個北京年”精彩劇目率先登場，吸引了眾多小讀者和家長駐足觀看。自大年初二起至元宵節，中國木偶藝術劇院、北京市曲劇團還將陸續登場，讓讀者在購書選品的同時，與藝術不期而遇，帶動閱讀新體驗。

節日期間，王府井書店還與北京玩具協會共同邀請一批非遺代表性傳承人、手藝人，以“非遺拾趣”為主題，將篆刻、掐絲、燈彩等非遺文化項目體驗帶到市民身邊。讀者可以親手制作一件非遺作品，把傳統文化的溫度帶回家。

此外，王府井書店還將文化服務延伸至多個市集點位：2月17日至23日，地壇春節文化廟會、龍潭春節文化廟會同步亮相﹔2月17日至21日，北京飯店春節文化市集﹔2月18日至23日，東城區文化館新春文化市集——王府井書店的優質圖書與文創將多點開花，讓書香浸潤京城的每一個角落。

中關村圖書大廈多維矩陣延伸文化服務

作為海澱區重要的文化地標，中關村圖書大廈則以“多元文化矩陣”獻禮新春，將閱讀服務從店堂延伸至交通樞紐、傳統廟會及線上雲端。

走進圖書大廈，首文科集團推出的“馬上有喜柿”新春賀歲禮盒成為亮點。禮盒以“馬上有喜”的吉祥寓意為核心，融合傳統工藝與現代設計，內含主題香囊、藝術杯墊及典雅紅包，將新春祝福轉化為兼具審美價值與實用功能的精致禮物。此外，涵蓋人文社科、經濟管理、藝術哲學等多個領域的數千種優質圖書以5至65折的力度回饋讀者，滿足市民儲備“精神年貨”的需求。

互動體驗同樣豐富多彩。從2月15日春節假期開始，讀者每天到店即可參與“新春拓印·紅包納福”DIY活動，親手制作非遺拓印專屬紅包。大年初一，北大書畫協會研究員親筆書寫的“福”字將免費派送。初三、初五，“巧手造物工作坊”邀請非遺代表性傳承人指導“柿柿如意”盆景與“馬年宋錦珍珠畫”制作。大年初二、初四，新春主題繪本故事會則以溫暖的故事陪伴親子家庭。

值得一提的是，中關村圖書大廈於2月10日至14日春運高峰期間，在北京北站、清河站設立“書香伴歸途 精彩賀新春”高鐵站新春文化市集。精選的圖書、文創“北京禮物”以及免費電子閱讀卡，讓讀者匆忙的旅程擁有一刻寧靜的書香，這是“將閱讀融入生活”理念在城市交通樞紐的溫情落地。

此外，大年初一至初五，大廈還精選各類優質出版物及文創，積極參與“東岳迎祥馳駿馬 北頂納福賀新春”雙廟廟會（東岳廟、北頂娘娘廟）以及“海澱書香廟會”，在熱鬧的廟會氛圍中開辟一方靜雅的書香天地。

線上方面，自2月13日起，中關村圖書大廈將在視頻號陸續上線“寒假逆襲”成長指南、年貨節專場、春節情緒治愈專場、“迎財神”智富書單、通勤閱讀攻略及開學季專場等系列直播，將閱讀推薦與春節不同場景的深度需求緊密結合，構建線上“雲陪伴”式閱讀服務體系。

從交通樞紐到廟會市集，從實體店堂到線上雲端，王府井書店與中關村圖書大廈以書香為媒、以演藝為橋、以非遺為脈，讓“在北京過大年”的市民游客與文化不期而遇，讓閱讀成為觸手可及的生活方式。