在京過年“文化菜單”上新，首文科集團2026賀歲文化季啟幕。 人民網記者 尹星雲攝

人民網北京2月4日（記者鮑聰穎、尹星雲）春節臨近，年味漸濃。2月3日，“和你在北京”首文科集團2026賀歲文化季新聞發布會在北京圖書大廈舉行。本次賀歲文化季也是“駿馬賀新春 京彩中國年”2026年北京春節系列文化活動之一。從2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），將以“1+3+40+300”立體化布局和“資源大協同、供給全覆蓋、產品再創新”三大特色，為市民與游客奉上一場覆蓋全域、貫穿節慶的文化盛宴。

“1+3+40+300”：立體布局讓年味浸滿京城

在京過年“文化菜單”上新，首文科集團2026賀歲文化季啟幕。 人民網記者 尹星雲攝

近年來，“在北京過大年”已成為許多人過年的首選。今年，首文科集團以“1+3+40+300”立體化布局，構建起多層次、廣覆蓋的春節活動體系。

“1”台定制化專場演出，致敬城市共建者。春節前夕，集團旗下北京演藝集團九大文藝院團將在民族文化宮大劇院，推出“和你在北京”新就業群體專場演出，向日均活躍量達33萬人的快遞員、網約配送員、網約車司機等新就業群體致以新春問候。

“3”大空間深度融合，呈現新春“京”彩。劇場空間內，九大文藝院團將攜60余部精品劇目，170余場演出亮相京津冀26個核心劇場。公共空間中，200余個文化活動點位深入廟會市集、交通樞紐、核心商圈、街道社區，特別是在市國資委部署下，在北京“八站兩場”（火車站、機場）開展演藝“快閃”和圖書、文創展銷，讓春運旅途滿溢文化年味。網絡空間裡，集團旗下名家學者、主創演員、圖書編輯、策展人等將化身“文化推薦官”，通過短視頻、City Walk直播等形式，與廣大網友一起“雲”過年﹔還將運用“超現場”技術平台，將精品劇目進行超高清線上直播，實現看演出、逛市集、讀好書。

“40”支文藝輕騎兵，打造流動風景。各院團藝術名家、青年演員將走進城市公園、文化廣場、街道社區，以器樂演奏、歌舞表演、戲劇戲曲片段表演等形式融入百姓大舞台，與市民游客同慶新春，讓文化年味滲透生活場景，成為流動風景。

“300”余場各類活動，豐富文化供給。集團將通過一系列密集而優質的文藝演出、市集廟會、閱讀推廣、非遺體驗、藝術展覽活動，真正讓首都的春節“天天有活動、處處有精彩”。

3大核心亮點 激活文化消費新動能

在京過年“文化菜單”上新，首文科集團2026賀歲文化季啟幕。 人民網記者 尹星雲攝

本次賀歲文化季是首文科集團完成實質性整合后，各業務板塊的首次深度聯動。

亮點一為資源大協同。在集團旗下民族文化宮大劇院、中華世紀壇、王府井書店、耀萊影城、南鑼劇場、中國木偶藝術劇院、中國書店琉璃廠店設置7個核心活動點位，聚合演藝、圖書、文創、電影、文旅、體育、展覽7大領域優質資源，形成“文商旅體展”產業聯動，為市民游客打造“一站式”春節文化體驗和文化消費空間。

亮點二為供給全覆蓋。活動期間，北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈四大書城，北京市新華書店、中國書店的特色門店及百余處圖書、文創經營網點覆蓋“16+1”區，北京出版集團“京版圖書年貨節——百種圖書百場直播”陪伴讀者書香過年。舞劇《五星出東方》、評劇《花為媒》等一系列觀眾喜愛的經典劇目和演出將集中上演。40支文藝輕騎兵還將來到區縣文化中心以及福利院、養老院等社會公益機構，為基層群眾和困難群體送上“家門口”的新年祝福。

亮點三為產品再創新。集團在北京圖書大廈設立首文科文創專櫃，推出馬年系列文創、“新春文化禮包”、“京津冀旅游景區聯票”升級版等新產品。

在京過年“文化菜單”上新，首文科集團2026賀歲文化季啟幕。 人民網記者 尹星雲攝

首文科文創專櫃集中展售集團自主研發及與首都博物館（含老舍紀念館）、孔廟和國子監博物館、天壇公園、地壇公園等聯合推出的200余款精品文創，以及“馬上有喜柿”和“馬上有福氣”等新春文化禮包。其中“馬年有喜‘柿’”禮包融合老舍先生丹柿小院的文化底蘊與馬年生肖的巧思創意，憨態可掬、寓意吉祥。“錦小繡”手辦盲盒是榮獲“五個一工程”獎、文華大獎舞劇《五星出東方》IP衍生的核心產品。“京津冀旅游景區聯票”升級版新增包含多檔價位、多重權益的系列產品，滿足游客不同需求，實現“一票通達京津冀，多元體驗過大年”。

此外，集團旗下耀萊成龍影城將舉辦VR游戲挑戰賽，還將與海澱區科技廟會聯動。7.8文化中心推出新春數字萬象游園會，包含“京師萬象圖”沉浸式數字體驗展。

首文科集團黨委副書記、副董事長張金玲表示，本次“和你在北京”賀歲文化季的策劃推出，旨在以文化陪伴共享“年味北京”，以融合創新呈現“京彩”新年，用人文關懷傳遞暖心祝福。集團將在系列活動中進一步集聚優質資源、提高服務水平，讓在北京過年的市民、來北京的各地游客和世界各國朋友，感受中國年、體驗北京味、享受傳統文化之美，度過一個溫暖精彩的新春節日。