人民網北京1月28日電 （記者池夢蕊）黨的二十屆四中全會審議通過的“十五五”規劃建議提出“大力提振消費”“擴大優質消費品和服務供給”。在此背景下，文商旅體展融合發展正成為激發城市活力、撬動高質量發展的重要支點。

1月25日，北京市第十六屆人民代表大會第四次會議開幕，大會審查了北京市國民經濟和社會發展計劃報告（以下簡稱《計劃報告》）。《計劃報告》強調，要推動文商旅體展融合，豐富消費供給。

北京市經濟社會發展研究院投資消費所副所長張曉敏表示，當前，隨著經濟向高質量發展階段轉型，居民消費呈現三大升級趨勢：一是從“功能消費”轉向追求“情緒價值”，消費者更注重愉悅、鬆弛與自我認同﹔二是從“單一功能”轉向“復合功能”，如“露營+市集”“文化+社交”等融合場景日益成為主流﹔三是消費空間從“基礎承載”轉向“多維賦能”，空間本身成為以體驗為中心的“場域”，促進流量轉化為“留量”。

北京市在推進文商旅體展融合方面具有得天獨厚的資源稟賦：北京是全球唯一的“雙奧之城”，頂級賽事持續賦能城市經濟。擁有8處世界文化遺產，數量為全球城市之最。博物館資源富集，數量位居全國前列。近年來，北京培育推出一批高品質融合場景，目前，全市國家級夜間文旅消費集聚區達14個，國家級旅游休閑街區7個，工業旅游示范點30家。

2025年，“來北京看演出”已成為潮流消費新名片，成功舉辦2025年世界泳聯跳水世界杯總決賽、2025世界女排聯賽（中國北京站）等國際重大賽事。

案例一：演出經濟激活全域消費。演唱會已成為拉動城市消費的“超級入口”。2025年，五月天《回到那一天》25周年巡回演唱會在鳥巢連演13場，帶動周邊住宿訂單同比增長240%，演出期間區域酒店平均出租率近90%。許多歌迷“為一場演出，赴一座城市”，推動“觀演+旅游”模式深化發展。據測算，每1元演唱會門票消費可帶動至少4.8元綜合消費。

案例二：賽事流量轉化多元價值。2025年王者榮耀KPL年度總決賽在鳥巢舉辦，現場觀眾達62196人，創下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀錄，超85%為外地觀眾。賽事周邊快閃店、限定盲盒等衍生消費火熱，凸顯賽事作為“流量引擎”對多元業態的串聯能力。

張曉敏表示，2025年文商旅體展融合發展已展現出強勁消費帶動效應，2026年仍有巨大發展空間。

空間激活

在城市的東、西、南、北分別打造各具特色的融合消費新地標

東部大運河，依托深厚歷史底蘊，精心營造“白天泛舟賞景、夜晚燈影流連”的全時段消費體驗場景，將濱水空間演繹為流動的時代畫卷和世界級濱水魅力消費走廊。西部“兩園一河”，依托石景山園博園、豐台首鋼園和滋養北京城的母親河永定河，從過去的各自“生長”變為如今交織相連、聯動發展，消費者在這裡“望西山、觀濕地、看日落、品美食”，成為市民日常休閑、游客體驗京西山水的活力新消費空間。南中軸積極布局文化展演等消費新業態，打造古今輝映的文化軸、發展軸與生態軸。北部奧林匹克中心區，依托獨一無二的“雙奧”遺產資源、四通八達的交通網絡、年近億人次的客流資源，聚焦凸顯國際化、現代化、科技感，打造全球“雙奧”會客廳和國內外游客來京的必游打卡地。北京在東、西、南、北建設各具特色的活力片區，有助於打造文商旅體展融合的消費新地標，推動全域旅游發展。

業態煥新

組合拳發力 打通各業態跨界發展新生態

打造“體育+”新引擎，通過WTT中國大滿貫等頂級賽事牽引，培育自主品牌、吸引國際組織。深化“文旅+”融合，以一張票根打通文旅消費鏈條。放大“會展+”效應，舉辦北京時裝展、北京車展等，提升策展能力與產業鏈布局。大力繁榮發展夜間經濟，升級燈光節、光影秀等活動，點亮“夜京城”特色消費地標。

平台賦能

線上流量精准賦能線下場景 打造文商旅體展深度融合的“粘合劑”

通過利用線上平台的精准引流、內容營銷與數據洞察，賦能線下實體場景的體驗升級與消費轉化，打破文商旅體展間的邊界，為市民與游客創造無縫銜接、深度融合的全域消費與無界體驗新場景。

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