北京世界文化遺產數量居全球城市之首，演藝經濟持續火熱，精品賽事叫好又叫座，首都文化軟實力和影響力不斷提升。今年的政府工作報告提出，促進文商旅體展深度融合，延伸大型活動消費供給鏈條。如何提升輻射力與吸引力，讓更多人願意奔赴北京這座城？市人大代表和政協委員就此展開熱烈討論，積極建言獻策。

演出團體與旅行社對接合作

政府工作報告提出，深化演藝之都建設，打造一批演藝區和特色演藝群落，舉辦更多大型演出活動和市民系列文化活動。對此，市人大代表、市文聯黨組書記馬新明頗有感觸，“2025年，市文聯全力推動精品創作，全年有70多部作品獲得國際國內大獎，60多部作品榮獲北京市級獎項，京華藝苑碩果盈枝。”展望2026年，馬新明介紹，市文聯將完善精品創作孵化扶持引導機制，開展更多文藝惠民活動，以文藝激活消費新場景，深入培育文化新質生產力。

市人大代表高音是中國歌劇舞劇院歌唱演員，談及如何讓歌劇、舞劇、交響樂等高雅藝術觸達更廣泛的受眾，她建議演出團體可加強與旅行社等平台對接合作，推出“跟著演藝去旅行”等旅游產品。“舞台藝術是現場的，但我們在傳播上可借助互聯網，尤其是短視頻平台。比如把演員最精彩的一段舞姿、最華彩的一個花腔做成短視頻切片，展示給更廣泛的受眾，吸引大家來劇院欣賞現場表演。”高音還建議演出院團堅持下基層，深入校園、社區、公園、景區演出，既能促進藝術的普及和推廣，也能更好地鍛煉青年演員。

利用節假日撬動消費

“鄉村旅游同樣要做好文商旅體展融合，擦亮北京特色文旅品牌。”市人大代表、門頭溝區民宿協會會長李克俊介紹，王平古道印象小鎮去年新開放了馬致遠故居，圍繞這一文化地標，著力打造文旅消費綜合體。如今，村裡不僅有窯烤面包、小酒館、文創小店，還有多個畫家工作室，很多年輕藝術家、“數字游民”住在村裡。夏季每周末有麥田晚風音樂會，大家歡聚一堂。多元業態打造出真實有趣的生活化場景，吸引了大量游客前來體驗。“未來，我們計劃重新整合門頭溝的閑置民宿資產，挖掘它們的潛在價值。”李克俊說。

馬新明則建議，促進文商旅體展深度融合要利用好節假日。“從年頭到年尾，有大大小小、特色鮮明的節日，我們可以利用這些節日把景區、演出、餐飲、購物、交通等要素串聯起來，撬動消費。”他認為，首先要為節假日創造一個原創的、沉浸式主題，而不是以單一演出或景點為核心，比如元宵節將賞燈猜謎、國風演出、非遺市集、主題餐飲等環節統一包裝﹔精心設計游客的體驗動線，用公共交通或接駁專線把各消費場景有機串聯起來，實現“流量”的精准輸送﹔系統性做強“票根經濟”，憑票根可在全市范圍內享受餐飲、住宿、景區、商圈、交通折扣。

將冰雪經濟與賽事經濟相融合

政府工作報告中提到“推出更多休閑、時尚、濱水、冰雪等消費新場景”以及“大力發展賽事經濟”。市人大代表、北京國家高山滑雪有限公司工程部主管工程師孟令印倍感振奮。作為北京冬奧會遺產，延慶奧林匹克園區開放運營四年來，吸引力持續增強，多數游客來自京津冀，不光有滑雪“發燒友”，這兩年家庭游客更多了，金發碧眼的老外也慕名前來，體驗頂級賽道。

孟令印發現，很多游客會多住一晚，上冰雪之余還要登長城、游世園。他建議，進一步整合區域文旅資源，讓冰雪運動和長城、世園會等資源緊密結合，推動賽事、旅游、節慶與文化元素嵌入冰雪場景，豐富游客體驗，延伸冰雪消費價值鏈。

園區運營以來已經承接了45場國際賽事，“吸睛”更“吸金”，聚攏了人氣，餐飲、住宿、交通等衍生消費火熱。孟令印表示，園區將加大冰雪經濟和賽事經濟的融合，承接更多專業賽事的同時，探索舉辦民間冰雪賽事，讓更多人感受冰雪樂趣，推動區域消費提質擴容。

構建高水平民間賽事體系

近年來，北京馬拉鬆、中國網球公開賽等頂級賽事IP，已從單純的體育競賽升級為提升北京城市形象、加速消費創新、助力產業協同的重要引擎。來自經濟界別的市政協委員、北京美臣保理投資管理公司董事長黃軼認為，構建一個層次分明、覆蓋廣泛、融合發展的現代化賽事體系，不僅能有效吸引更多的市民參與體育鍛煉，更能培育體育消費習慣，帶動文商旅體展多業態融合發展。

黃軼建議，利用北京龐大的體育人口和多元化需求，培育一批有活力、能自我“造血”的民間體育組織。打造賽事體系的同時，還可將其深度融入北京國際消費中心城市建設和全國文化中心建設，打造北京體育消費季，將賽事與商圈、文旅景點聯動。

讓票根成為“消費連接器”

近幾年，北京的演出市場火出了圈，從大型演唱會、音樂節到話劇、戲曲全面開花。在來自民建界別的市政協委員、希肯國際文化集團董事長安庭看來，這不僅僅是“一票難求”那麼簡單，它背后反映出的，是整個行業正在經歷一場深刻的、系統性的升級。

安庭認為，要繼續挖掘票根的潛力，打造首都特色“票根經濟”，賦能全產業鏈條，實現從單一“演出生態”到“全鏈條消費生態”的轉變。“尤其在數字化時代和體驗經濟的大背景下，讓票根超越入場憑証的單一功能，成為一個充滿可能性的‘消費連接器’。”安庭說，通過與城市商業平台合作，一張熱門演出的票根可以自動為觀眾關聯和推送劇院周邊的餐飲、住宿、文旅景點優惠券。這就把觀看演出產生的人氣和流量，精准地引導到了本地的商家，形成了“文化引領、商業承接”的良性閉環。

“我們建設‘演藝之都’，不僅僅是追求演出數量和票房收入，更重要的是打造獨一無二、令人難忘的觀演體驗與城市文化記憶，這是‘票根經濟’衍生消費價值的應有之義。”安庭說。

文商旅體展多維融合向新而行

非遺在文商旅體展融合發展中扮演著重要角色，來自社會科學界別的市政協委員、北京師范大學非物質文化遺產研究與發展中心主任楊利慧關注到了房山區琉璃河鎮的發展，“當地不僅擁有琉璃河遺址這張‘城之源’的金名片，也擁有諸多文物古跡及非物質文化遺產，為賦能當地經濟社會發展提供了寶貴資源。”

在楊利慧看來，琉璃河遺址文旅融合已完成“價值認定—保護筑基—產業聯動”的基礎布局，展覽與農文旅活動取得較顯著影響。她建議進一步整合物質遺產、非遺與鄉村生態資源，以遺址公園建設為核心，依托多學科考古成果，開發“考古游學”主題研學游、親子游產品，拓展旅游產業鏈條﹔更充分利用當地及周邊地區豐厚的民俗文化。同時她也提醒，“非遺能為經濟發展注入資源，但也需警惕過度商業化傾向，推動文化與經濟雙向賦能，才能實現可持續的共贏發展。”（本報記者 袁雲兒 潘福達 韓軒 楊天悅）

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