人民網北京1月14日電 （記者池夢蕊）記者從東城區“兩會”新聞發布會上獲悉，今年，東城區將深化王府井×前門國際消費體驗區建設，加速新中國兒童用品商店、愛奇藝主題樂園等項目建設，實現前門西興隆街全面開街。

東城區商務局局長呂繪介紹，2025年，東城區“五圈九街”商業空間格局持續深化，王府井×前門國際消費體驗區聚能增勢，隆福寺二期煥新開街，東直門、崇文門等活力商圈特色彰顯，9條街區入選北京市級特色消費街區名單，數量高居全市首位。“文化金三角”資源深度融合，“微風露台”“故宮以東”“街區+主理人”等創新消費場景廣受贊譽，中軸線引流效應顯著釋放。

東城區首發經濟指數全國第二，隆福寺文創園、王府井商業街區分別獲評北京市“首發活力中心”“首店集聚中心”。2025北京時裝周、全球首發節國潮珠寶首發站等首展首秀密集舉辦，持續激活消費市場新活力。五年來累計吸引首店、旗艦店、概念店581家，英國高級珠寶及鐘表品牌GRAFF（格拉夫）珠寶旗艦店、瑞士奢華腕表BLANCPAIN（寶珀）全球首家全新概念店等國際品牌相繼開業，全球首座四合院LE LABO北京·合院香氛實驗室盛大啟幕，迪士尼快閃店、京東“七鮮小廚”、“予尋”——藝術非遺“中國禮物”旗艦店等新消費品牌成功落地。老字號隊伍擴容至79家，米其林餐廳密度全市第一，鮮魚口獲評2025年度北京特色餐飲聚集街區，高端品質消費與市井煙火氣雙向繁榮。

王府井街區入選第四批國家級旅游休閑街區名單、五道營入選市級旅游休閑街區，“文旅+”“票根+”模式串聯“觀、玩、購、娛”多元體驗，“8·8體育消費節”“中湖不冬眠”“摩天輪之夜”等以體育賦能消費場景，北京馬拉鬆、“下站東單”街頭籃球賽等6各項目獲評2025年北京市體育旅游精品項目。藝雲、穿越中國、祿米倉獲評第四批北京市信息消費體驗中心，前門大街、王府井、隆福寺文化街區等10處點位入選“夜京城”榜單， “王府井發布”直播間激活雙線消費勢能，融合消費場景持續激發消費活力。

深度激活240小時過境免簽政策紅利，推出“12（酒店）+1（中軸線）”英文菜單式產品折頁，串聯43家優質文商旅消費點位。全區離境退稅商店超300家，王府中環“集中退付點”“即買即退”實現“零等待”﹔地鐵8號線王府井站新增外幣兌換窗口，提供40余種貨幣即時兌換，重點商圈外卡受理覆蓋率達98%，消費者體驗感與滿意度持續提升。

創新構建“1+2+5+N”四級促消費活動矩陣，以“韻東城·購JING彩”為主題，形成全域全時的消費促進體系，“東城消費季”品牌內涵不斷豐富。2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式精彩開年，地壇、龍潭兩大廟會引領年俗“新風尚”，“‘香’遇王府井”“前門國風節”“隆福藝術季”“簋街不夜節”“崇文喜市”等IP活動深入人心，“2025東城區盛夏消費季”“金秋消費季”銜接消費熱潮，新能源汽車品質生活節、莫斯科文化節、紅橋國際珍珠文化節、前門·中華美食薈、隆福戶外戲劇匯等創新消費場景層出不窮。全年累計舉辦各類消費活動200余場，全方位釋放消費市場強勁動能。

2026年，東城區將聚焦前門—王府井—隆福寺消費升級示范帶，全面釋放文商旅體展融合與數字科技賦能兩大動力，煥新商圈、街區、演藝、數字、夜間、園區、公園等多元消費場景，全力激發消費潛能，推動東城消費向高品質、國際化、融合化、智能化方向發展，將東城打造成文化魅力獨特、消費創新活躍、具有全球資源配置力的國際消費中心城市示范區。

推深做實“故宮以東”共創計劃，聯動“共創伙伴”和“共創合伙人”落地標杆性融合項目﹔發揮戲劇集聚優勢，推進“王府井戲劇谷”等三大劇場群建設，積極挖掘新業態、新消費的演藝新空間。增強體育消費活力，推進賽事“進景區、進街區、進商圈”，培育輕賽事IP與市場化機制，打造特色體育旅游線路，創新“體育+”模式。聚力消費提質惠民，鞏固一刻鐘便民生活圈全覆蓋成果，開展適居行動，促進家政服務消費高質量發展。

鞏固首發經濟指數全國前列的優勢，大力發展首發、首秀、首展、首演、首店。高質量實施《北京市東城區促進消費提質升級和商務經濟高質量發展的若干措施》，重點聚焦“促進消費擴容提質增效”，對大力發展首發經濟、創新多元化服務消費場景、支持老字號傳承保護與創新發展等給予支持。深化品牌合作，強化高品質活動和品牌引進力度，增強區域消費吸引力與競爭力。

用好商務部“三新”及國際化消費環境“兩個試點”政策，梳理一批、挖掘一批、打造一批帶動面廣、顯示度高的東城特色標杆項目。促進“五圈九街”同頻共振，深化王府井×前門國際消費體驗區建設，加速新中國兒童用品商店、愛奇藝主題樂園等項目建設，實現前門西興隆街全面開街。高水平舉辦第十屆王府井國際品牌節及2026王府井論壇，持續打造消費熱點。

持續優化重點商圈涉外支付服務，完善多語種標識，擴大離境退稅“即買即退”覆蓋范圍。積極爭取市場准入、投資便利、金融服務等領域先行先試政策，豐富優質商品和服務供給，促進消費開放協同，為國內外消費者提供便捷舒適消費體驗，加快構建近悅遠來的國際化消費環境。

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