人民網北京7月4日電（記者池夢蕊）在北京中軸線申遺成功一周年即將到來之際，為做好中軸線申遺成功“后半篇文章”，7月4日，由北京市東城區文化和旅游局指導，東城區文化旅游推廣中心主辦的“何以中軸·灼見東城”2025年東城區文化探訪活動暨線路發布儀式在永定門廣場舉行。活動以“挖掘中軸線文化價值，釋放文旅消費新活力”為核心，通過發布10條主題探訪線路、組織“1+N”沉浸式體驗活動，依托北京市東城區的歷史遺跡、文化傳承、特色建筑、民俗非遺、創新消費等中軸線資源，展現東城區文商旅科體深度融合的新圖景。

記者了解到，2025年東城區10條文化探訪線路，重點將北京中軸線沿線博物館、藝術中心、特色街區、非遺老字號等文化及消費場景串聯起來，展現歷史傳承與現代時尚相融合的城市風貌。在以往文化探訪線路的基礎上更新迭代，融入新元素、納入新活力、解鎖新玩法，在體驗方式上，不僅延續漫步、微跑、騎游的形式，還首次解鎖中軸線巴士體驗，共同開辟文旅觀光休閑旅游線路。創新流量轉化模式，聚焦“人流變商流”，釋放消費新動能，通過線路打造、資源推廣及多元體驗方式，實現旅游消費留量增長。推動東城區文旅產業從“流量經濟”向“留量經濟”升級，讓東城區每一處文化地標都能成為消費熱點。

十條主題線路深度融合多元業態，緊扣文化體驗游，開啟“公交+文旅”融合發展，讓中外游客擁有更豐富、更深入、更生動的旅行體驗，激發入境消費活力。“城市V跑 壇城奇遇”探訪活動，串聯北京中軸線南端的永定門與天壇公園，探訪“天文探奇-建筑解碼-煙火拾趣”的城市脈絡﹔在“最美中軸 京韻無界”體驗活動中，北京電影學院國際學院留學生，以騎行的方式，欣賞沿途中西建筑，感受市井文化﹔通過“公交+新場景”的創新方式，積極探索文旅體驗模式，開啟“古都神韻 車覽中軸”活動。此外，推出“一禮東芳”新品“時光中軸 四季東城”徽章，將中軸線建筑群融入中式祥雲構成的“東”字之中，根據時節與四季結合佩戴，為中軸古韻增添自然變幻之趣，也展現出東城區深厚的歷史文化底蘊。構建“線上引流、線下消費”閉環，提升游客“即時消費”轉化率。

發布儀式當天，2000年悉尼奧運會女子20公裡競走冠軍王麗萍作為明星領跑員，不僅領跑“城市V跑 壇城奇遇”文化探訪線路，還打破傳統運動與旅游的界限，將體育鍛煉與文化體驗充分結合。發布了《東城區文化探訪線路倡議書》，邀請更多國內外游客來到北京東城，參與文化探訪，親身體驗東城文化的魅力。

通過跨界合作探究，孵化精品項目新模式，聯合北汽集團推出“律動巴士 漫閱京彩”文化探訪線路產品，實現“公交+導游”一站式文化探訪，拓展“醫學景商”出行服務場景，在線路中融入一個文旅沉浸式體驗新空間。在“一禮東芳”流動市集中，論古今、賞非遺、品茶飲，感受“故宮以東”的文化魅力。一場結合Citywalk與中軸線巴士觀光的特色之旅，讓體驗者身臨其境的感受中軸線的歷史變遷和文化魅力，深度體驗北京的古韻與今風。

在本次發布儀式上，“美味中軸”攝影展也在現場首發亮相。此次展覽由東城區文化旅游推廣中心與北京電影學院共同策劃，將陸續在東城區文化消費場景集中展示。此次現場展出的攝影作品，通過外籍留學生視角，展示長春堂順時而飲、都一處、御茶膳房、全聚德、東來順等著名美食點位的獨特魅力，記錄北京中軸線上的“人間煙火氣”。

未來，東城區將繼續深化文化旅游融合發展，不斷完善文化探訪線路產品體系，打造更多具有東城特色的文化旅游線路及創意產品，推動文旅產業高質量發展，持續釋放消費潛力。

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