人民網北京6月18日電 （記者董兆瑞）6月18日，由北京市商務局主辦、北京老字號協會承辦的2025老字號創新展示發布會暨“尋找原汁原味老字號”系列活動啟動儀式舉辦。據了解，“尋找原汁原味老字號”系列活動將以“新產品、新場景、新群體、新勢能、新故事”為主線，開展15項目特色活動，構建老字號創新發展生態體系。

系列活動將採用“線上+線下”的立體化傳播矩陣，全面提升老字號的品牌影響力。線下，通過舉辦啟動儀式、技藝展演等一系列標志性活動，吸引社會各界廣泛關注，為老字號搭建展示平台。線上，聯動抖音等社交媒體平台，將老字號文化巧妙融入年輕化內容生態，以直播探店、文化紀錄片、互動話題等創新形式，實現跨圈層傳播。

同時，系列活動將充分發揮數字技術優勢，通過可視化、互動化的內容呈現，增強用戶參與感與體驗感。其中，將邀請外籍友人，大學生和抖音達人擔任“北京老字號體驗官”，推動本土老字號品牌邁向國際舞台，提升中華文化的全球影響力。

本次活動將打破老字號品牌傳統的展覽模式，創新打造沉浸式體驗場景。活動現場，北京老字號龍順成的京作紅木家具制作技藝、仿膳茶社的宮廷糕點、工美集團融合了多元業態的體驗空間、吉祥大戲院的創意產品等都將轉化為可觸摸、可參與的互動環節。市民不僅能夠近距離觀察精湛工藝，更可通過老字號主題攝影、工藝手作等形式，親身感受老字號的獨特魅力。

此外，系列活動將以跨界融合思維為引領，打破老字號“隻賣產品”的固有模式，通過鏈接新中式場景、文旅體育、工業研學等多元場景，幫助消費者在具體生活場景中感受老字號的現代價值。同時，將更加注重老字號與年輕群體的互動交流，通過多種形式鼓勵年輕人參與到老字號的傳承與創新中來。

北京市商務局相關負責人表示，本次活動將持續至2025年11月，通過“政府+協會+企業+平台”的聯動模式，充分調動各方資源，為老字號注入年輕基因與數字動能，努力塑造全國老字號創新發展的“北京范兒”。接下來，北京市商務局將進一步加強對老字號企業的支持，推動老字號在傳承中創新、在創新中發展。

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