人民網北京1月8日電 （記者董兆瑞）昨晚，2025年全國“老字號嘉年華”暨北京“王府井金街過大年”啟動儀式在北京王府井步行街舉行。據了解，“老字號嘉年華”以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，聚焦傳統節日、重點假期、大型展會等時間節點，統籌線上線下資源，貫穿全年組織開展系列活動。

“老字號嘉年華”活動將採取“1+3+N”形式，以啟動儀式為起點，圍繞“老字號年貨大集”“老字號全民樂享”“老字號潮品大賞”三大主題，組織各地舉辦形式多樣、內容豐富的特色活動，將擴消費與惠民生有機結合，充分展示老字號“新國潮”，豐富高品質消費供給，營造濃厚消費氛圍。

其中，北京市開展“把北京老字號帶回家”系列活動，引導商場和商戶以濃郁中國元素的主題互動展銷，營造過大年的年俗氛圍。重點老字號企業結合年味年俗，推出年貨新品禮盒和特色新品，如菜百推出“抱抱蛇”“小蛇多多”系列賀歲飾品﹔北京市琺琅廠打造“京琺景泰藍年貨節”，展銷寓意圓滿幸福的景泰藍作品和文創產品﹔北京稻香村上線鐺鐺車禮盒、京城頌福等多款年味禮盒等。

與此同時，北京2025年迎新年促消費活動已陸續啟動，至2025年2月12日（正月十五），商務、文旅、體育、園林等相關領域將舉辦重點消費活動141項，為市民營造歡樂、祥和、安全的節日氛圍。其中，在展現民俗文化風貌方面，將開展舞龍舞獅、高蹺踩街等傳統民俗和非遺活動，重點打造廠甸廟會、千軍台庄戶村幡會、九曲黃河陣燈俗、斂巧飯習俗等4個國家級非遺項目。

此外，北京市百貨大樓、八達嶺奧萊等全市近百家重點商場、購物中心、超市、連鎖品牌門店以及電商平台設置年貨專區，開售特色年貨，推出打折、滿額抽獎贈禮、團購券等多重優惠。節日期間，全市重點商圈、百企千店共同參與，打造餐飲美食優惠體驗活動，匯集年夜飯和時令美食，滿足節日期間各類美食需求。

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