人民網北京9月25日電（記者池夢蕊）9月25日，第九屆北京王府井國際品牌節在王府井步行街開幕。本屆品牌節圍繞“金街新風尚、消費新勢能”主題，充分發揮王府井國際展示平台的資源優勢，集合文化、時尚、科技等領域高水平首發首秀首展，創新消費場景，提升消費活力，全面助力北京國際消費中心城市建設。

王府井管委會相關負責人表示，本屆品牌節延續前八屆“高端化、國際化、專業化”工作理念，呈現“四個突出優勢”：即突出文化資源優勢，著力推動文化、商業、科技、數字、時尚多元融合，落地一批“古今交融、中外交融、虛實交融”的消費新場景﹔突出首發首秀優勢，注重知名品牌形象展示及新品發布落地，兼顧支持老字號創新與國風國潮新趨勢，形成近悅遠來的高品質消費供給﹔突出國際平台優勢，堅持通過市場化運作調動商業資源，全方位優化地區營商環境，為優質品牌、優秀企業搭建國際化展示舞台和發展平台﹔突出落地發展優勢，堅持“活動背后是項目，項目背后是企業”，聚焦從“首發”到“首店”到“總部”的鏈式發展全過程，積極推進首發經濟。

據悉，第九屆北京王府井國際品牌節在項目落地、活動策劃、場景更新、氛圍營造等方面亮點紛呈，從即日起至10月下旬滾動“上新”，持續帶來消費盛宴。

王府井作為首都商業的“金名片”，眾多國際品牌、知名企業、跨國公司在此雲集，是在京外籍人士的重要聚集區之一。

為了進一步優化入境支付服務，微信支付聯合王府井集團共同發起“入境消費及支付便利示范商圈共創計劃”在本屆品牌節啟動儀式上正式發布。該計劃在北京市委金融辦、中國人民銀行北京分行、東城區人民政府、中國支付清算協會支持下，將在王府井百貨大樓、喜悅購物中心、東安市場等18個商場率先落地，通過保障多樣化支付方式、建立快速問題反饋渠道、開展營銷活動讓利等舉措，增強消費服務場景與支付便利的深度融合，持續提升境外來京人士支付便利性，豐富外籍人士在京旅游消費體驗。

近三年，王府井商圈累計引入158家首店、旗艦店和創新概念店，引發首發、首秀、首展等“首店效應”高能聚集。

作為首都功能核心區的東城區，文化傳承創新始終走在全國前列。今年7月，北京中軸線正式成為世界文化遺產，15個遺產點中，12個位於東城行政區域內。以此為契機，以科技手段構建中軸線1:1全三維高精度仿真場景的“看我天地中軸”VR交互探索體驗展在品牌節期間首發亮相王府井大街。運用高精度3D建模和大空間虛擬現實技術，將中軸線的輝煌歷史和現代風貌逼真地展現在觀眾面前。觀眾可通過佩戴頭顯設備，以現實世界難以實現的方式暢游夜故宮、鐘鼓樓、天安門城樓三大必看景點，親身感受這些建筑的壯麗與宏偉。

品牌節期間，王府井街區還將進一步調整景觀布置，採用立體綠化和花卉布置相結合的方式，依托街區花箱和活動裝置，以紅粉色為主基調更換花卉13081株，切實營造熱烈、喜慶的節日氛圍，街區處處鮮花簇擁，滿眼姹紫嫣紅。

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