2024年1月31日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心與社會科學文獻出版社共同發布了《旅游綠皮書：2023-2024年中國旅游發展分析與預測》（以下簡稱《旅游綠皮書》）。《旅游綠皮書》指出，我國旅游需求呈現新的結構性市場動能，這些動能將塑造未來旅游業的格局，推動未來旅游業的發展。

中國社會科學院旅游研究中心委托專業調研公司，於2023年11月通過網絡開展全國性調查。調查對象覆蓋中國大陸31個省（區、市）304個地級及以上城市，內容涉及旅游活動參與、旅游消費支出、旅游滿意度、旅游行為決策、旅游關注焦點等。

綠皮書撰稿人宋洋洋指出，北京開創“公園文創”先例，現象級公園IP顯現。

北京率先提出“公園文創”這一概念，依托得天獨厚的皇家園林及公園資源，以“2+N”文創發展戰略（2指頤和園和天壇兩個龍頭，N指市屬其他公園），推動公園文創實現跨越式發展，在全國范圍內形成獨樹一幟的文創發展模式。市屬公園文創銷售額由2018年的4156萬元躍升至2019年的1.85億元，銷售額同比增長350%。截至2020年，市屬公園文創產品種類共5400種，涉及文化用品、日用品、食品、化妝品等13個品類。培育1個平台（公園禮物），孵化3個新IP（頤和一盒，天壇600年、祈年歷），商標注冊262個，版權登記27個。打造閱讀空間、簡餐休憩、文創商店等創意空間38處共4768平方米。（注：文中數據均為2021年對相關單位現場調研數據。）

頤和園和天壇作為北京市屬公園文創的“龍頭”，以IP化運營思路持續深挖自身文化內容的獨特性，探索自主品牌商業價值，對文化品牌進行差異化規劃、個性化打造，以“一牌一品”的單一品牌戰略成功打造了頤和園和天壇兩大現象級文創IP，發揮了IP的市場帶動作用，提升了消費者對公園文創的普及度和接受度。

頤和園在IP內容挖掘、推廣營銷、市場銷售以及跨界合作等方面的工作都取得了顯著成效。以“皇家園林博物館”為依托，以傳統文化元素賦能品牌文化價值和產品文化內涵，與多個電商平台形成戰略合作，打造《我在頤和園等你》綜藝節目，增加品牌IP的話題度。截至2018年底，頤和園文創已實現雙一千目標，開發了1000款文創產品，完成2000萬元文創產品銷量，其中線上銷售收入1680萬元，天貓店文創產品數量排名第3，粉絲量排名第5。

天壇公園瞄准年輕消費群體，通過精准匹配受眾需求，多業態打造、多場景開拓，延長IP生命周期提升其變現能力。以600多年的祈福文化為基底，主打祈年殿元素，衍生出祈年歷、“二十四節氣”門票、祈福禮盒、拼接積木、貴金屬飾品等系列獨具特色的暢銷文創產品。

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