一年助銷農特產47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農特產的包裹，通過抖音電商銷往全國各地。方寸屏幕讓這些“土味”走出了大山，走進了千家萬戶。

今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農項目，從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，在鄉村商家培育、產銷對接提效、消費認知打造等方面深度發力，進一步推動農產品產業帶提質增效。

方寸屏幕讓優質農特產“出山”

走進福建寧德的古田縣，在群山掩映中，一排排整齊的菇棚點綴其間。作為“中國食用菌之都”，古田縣70%的勞動力涉足食用菌行業，全縣70%的農業總產值和農戶70%的現金收入，均來自食用菌產業。

前不久，由商務部電子商務司、福建省商務廳指導，抖音電商、抖音公益主辦的“山貨上頭條”助農項目在福建福州舉辦發布會，將食用菌產業作為重點助力對象。“山貨上頭條”通過線上專區、貨品補貼、達播合作溯源等方式，不斷增強農產品產業裡的細分商品的活躍度，讓更多消費者看到、了解到。

“借助全域興趣電商，我們可以把原產地產品直達消費者餐桌，讓更多人了解古田縣的食用菌。”中菌農業開發有限公司是古田縣的一家菌菇企業，公司總經理黃忠生說，“全域興趣電商帶來了增量，給菇農帶來更穩定的收入。今年上半年，通過全域興趣電商，我們就賣出了60萬單銀耳產品。”

“銀耳在家怎麼做好吃，看完這個視頻就學會了......”在中菌食品專營店的抖音賬號中，通過美食分享視頻，讓更多人認識了不一樣的菌菇。“比如銀耳不單單只是拿來炒蛋，或者拿來做銀耳羹，我們通過視頻教程教大家搭配水果、牛奶、酸奶，進行DIY。”黃忠生說，“現在不單隻有初級加工產品，我們還進行深加工，生產了打開就能吃的鮮燉即食銀耳羹。”

國務院發展研究中心農村經濟研究部部長葉興慶認為，全域興趣電商擴大了地方特色農產品的市場半徑，以低投入的優勢擴大產品的銷售半徑。同時，有助於減少農產品流通的中間環節，助力農產品品質的增信和品牌的溢價提升。

小小菌菇，通過這一方屏幕，打開了新天地。數據顯示，今年上半年，隨著貨品補貼和專項資源的投入，抖音電商裡食用菌類目獲得了銷售增長，商品交易總額同比增幅達122%。其中，福建優質的菌菇雪耳借電商“出山”，該省食用菌商品銷量同比增長178%，商品款數同比增長117%。與此同時，福建省銷售食用菌的農貨商家數量同比增長了91%。

電商舉措激發鄉村產業新活力

在數字經濟的新浪潮下，全域興趣電商助力傳統農業走上了“高速公路”，也讓新農人看到了更廣闊的前景。95后女孩田小宇，大學畢業后返鄉創業，在抖音申請了“小田姑娘”的賬號，通過“山貨上頭條”項目，推廣起了家鄉的特產菌菇。

“我們推出了一款符合現代人快節奏需求的菌湯包產品，拉動了更多消費者對菌菇的需求。銷量慢慢上來以后，就形成了一個完整的產業鏈，直接帶動了300多人的就業，從銷售到分揀，再到打包、發貨，形成了一個相對穩定的供應鏈體系，如今一個月能賣幾十萬單菌菇產品。”她說。

田小宇介紹，以前，像虫草花、鹿茸菇、姬鬆茸這些市場需求量相對比較小的菌菇品種，都是村民們零星分散種的，能種多少、能賣出去多少村民心理也沒數。但通過全域興趣電商，菌湯包打出了品牌，這些需求量較小的菌菇品種都有了更加穩定的收購渠道。而像羊肚菌，已經供不應求，閩東地區甚至還要收購別的地方農民種植的。

“零散的初級農產品很難在市場裡賣個好價格，但是我們的品牌要是能做好，那就會形成長期的、循環的收益線，賣出好價格，再去種植收購更多好農貨，把盤子越做越大。”田小宇說，現在除了賣菌湯包，“小田姑娘”還會賣黑木耳、多種口味的凍干銀耳羹、甘蔗紅糖、核桃油等。“讓更多好的農特產被看見，這是‘小田姑娘’這個品牌存在的意義。”

“以抖音電商為代表的工具和平台，對商品內容進行傳播分享，也成為農民和新型經營主體了解農產品需求和消費心態的窗口，這說明農業數字貿易將有力且有效地驅動到新型經營主體、新農人數字素養的提升和發展。”原農業部副部長尹成杰表示，抖音電商等平台已成為農民手裡的新工具，成為數商興農的新措施，和農民進入大市場的新橋梁，農業的數字貿易將有力促進小農向網農、向數農的轉變和提升。

助推區域農特優產業帶提質增效

產業興旺，是鄉村振興的重中之重。今年，抖音電商通過“山貨上頭條”助農專項，從聚焦“區域專項主題助農活動”升級至“助農產業扶持”，將食用菌、木本油料2個產業帶作為重點扶助產業，在特色產業產銷對接、品牌打造、附加值提升等重要環節上深度投入。“我們會繼續助力農產品產業帶發展，投入到數字化助農更深、更全面的鏈條中去。”抖音電商綜合業務食品生鮮行業負責人白華說。

據了解，“山貨上頭條”項目組曾多次前往重點農產區調研，與產區政府、地方企業、農貨商家、電商新農人共同探討產業發展的困境與需求。針對部分產區存在規模化生產體量較小、電商運營基礎薄弱、市場渠道單一、品牌認知度低等問題，在鄉村商家培育、產銷對接提效、消費認知打造、產業品牌推廣等方面深度發力。

在第六個農民豐收節到來之際，抖音電商上線了“山貨上頭條豐收季”等助農專區，投入千萬級農產品貨品補貼及流量資源，覆蓋百余村鎮，助力地方優質農特產銷售。安徽土雞蛋、廣西北流百香果、福建平和蜜柚......來自全國各地的豐饒物產，通過借助短視頻、原產地直播、貨架專區等渠道，連接全國消費者。

據介紹，“山貨上頭條豐收季”將持續至9月25日，重點覆蓋安徽、廣西、廣東、福建、湖南、寧夏、陝西、四川、河南、遼寧、甘肅、貴州、吉林13個省級行政區、180余個縣村，攜手超百萬個三農達人及農貨中小商家，共同在豐收時節推動農產品上行，幫助區域農特優產業帶提質增效。

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