人民網北京12月3日電 （池夢蕊）為堅持“崇文爭先”理念，促進“文化+金融”創新融合，以金融賦能實體書店高質量發展，加快推進“書香之城”建設，12月2日， “京彩惠民生 東城書香行” 數字人民幣“惠讀”活動新聞發布會在東城區文沁閣書店舉辦。

本次活動是東城區創建國家與金融合作示范區的創新內容，也是落實實體書店“四進”政策，實施“金融幫扶”的一項舉措。本次聚焦東城區30余家實體書店的數字人民幣惠民文化消費場景，是北京新一輪數字人民幣試點活動惠民出行、惠民生活、惠民文化等主板塊之一。12月3日0時至12月19日期間，市民下載登錄農業銀行掌上銀行申領數字人民幣滿100元減99元優惠券，申領成功的市民即可走進東城區30家實體書店書店享受文化消費滿減優惠。

“四進”政策強支撐：構建提質增效新生態

東城區是全國政治中心、文化中心、國際交往中心的核心承載區，是中華文化對外交流的首要窗口。轄區具有深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，是文化消費領域推廣數字人民幣全場景應用的重要承載地。今年8月，東城區出台了全市首個引導支持實體書店“四進”政策，將實體書店納入保障人民文化權益的范疇，作為公共文化服務體系有益補充，融入城市發展的總體戰略，努力把實體書店打造成城市的“文化會客廳”。11月26日，東城區啟動2021年度東城區引導支持實體書店“四進”獎勵資金項目征集，這些“四進”政策的落地之舉，為改善實體書店經營環境、提升創新發展能力注入支撐。

本次活動甄選轄區內有特色、有內涵、有活動、有品質，並極具“體驗感”的30余處以實體書店為代表的新型文化消費場景，涵蓋優秀出版物書店、文化新場景書店、特色主題書店、公共文化空間等四大品類。其中，既有“共和國第一店”美譽的旗艦書城王府井書店，也有更讀書社、文沁閣書店、碼字人書店等“網紅”書店﹔還有“四進”政策下首次亮相於1921產業園的知名書店pageone（花園胡同店）、紅色主題書店“紫金城市學院”、東四南大街上新出現的“紙上聲音”、以及融入園區與社區周邊的“研磨時光”“様書屋”等特色書店。同時，還引入朝陽門街道社區生活館作為主題活動空間，在推動文化事業產業貫通發展，引導培育文化消費中進行積極嘗試。

文化消費強磁場：打造閱讀消費新場景

實體書店不僅是城市發展的必要文化基礎設施和文明載體，也是承載新業態、新場景、新消費的新型空間載體。東城區出台的引導支持實體書店“四進”政策中提出，要推動書店行業商業模式和服務形式創新，鼓勵多元業態融合發展，不斷提升閱讀服務水平。此次甄選的實體書店打破傳統售書界限，兼具文化活動、藝術展覽、文創潮玩、休閑餐飲等多元化經營項目，通過“書店+”模式，構成閱讀時尚與文化消費的全新場景，進一步催生美好型文化體驗，切實滿足市民的文化獲得感、幸福感。

目前，實體書店積極探索多元化發展模式，不斷拓展書店經營范圍，行業外的思想、觀念、資本、技術不斷涌入實體書店領域，與行業的內生需求和動力，共同推動東城區的實體書店行業進入進化升級的螺旋式上升通道。文化和金融跨界融合是新時代消費升級與生活方式升級的產物，本次活動順應新生代人群消費的現實需求，充分發揮“四進”政策引導效應，以書香激發數字人民幣應用的新形式、新場景和新模式，切實加大了書店行業供給側結構性改革力度，促進了實體書店與區域經濟協調發展，夯實了業態發展“軟”環境，讓實體書店進一步釋放出市場主體活力和發展內生動力。

金融賦能強引擎：加速融合發展新實踐

“十四五”開局之年，東城區正在加快推動國家文化與金融合作示范區創建，以金融賦能文化、以文化激活金融，不斷激發文化創新活力，提升文化產業整體實力和核心競爭力。本次活動將數字人民幣場景應用到實體書店等文化消費領域，既豐富了數字人民幣消費新場景，吸引廣大市民用戶“嘗鮮”，又切實為實體書店引流增效，助力實體書店行業發展，是東城區促進文化與金融互聯、互補、互融、互促的有效探索。

年初，國家發改委等28部門聯合印發《加快培育新型消費實施方案》，支持新型消費發展、引導培育內需體系、構建新發展格局。本次活動通過“消費滿減”的方式，累計向市民發放30000個數字人民幣優惠券，鼓勵市民在東城區實體書店等文化消費領域使用數字人民幣進行消費，活動與安全支付、消費推介相結合，進行金融安全知識宣傳與網紅打卡地宣推，進一步豐富數字人民幣試點應用場景，推動東城區數字文化消費場景建設，釋放文化產業發展的新活力。

接下來，東城區將持續推動引導支持實體書店“四進”政策落細落實，努力拓展實體書店市場，保障百姓文化權益，活躍居民文化消費，不斷推動實體書店行業高質量發展，為首都“書香之城”建設注入強大動力。

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