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門票銷售火爆 環球影城為旅游市場復蘇注入“強心劑”

2021年09月15日09:00 | 來源:北京日報
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原標題:環球影城為旅游市場復蘇注入“強心劑”

  本報記者 潘福達

  13日深夜,北京白領吳女士沒有絲毫困意,她攥緊了手機,准備第一時間搶購北京環球影城門票。昨天零時,北京環球影城門票正式開售,萬千游客和吳女士一樣加入了“搶票”大軍。

  來自多家旅游平台的數據顯示,和多數人預期的一樣,門票銷售異常火爆,北京環球度假區官方App一度被“擠癱”,北京也在環球影城開園的帶動下,成為多份中秋國慶旅游熱度榜單上的第一名,再次彰顯了主題公園強大的引流能力。即將開園的北京環球影城,為旅游行業復蘇注入了“強心劑”。

  中秋期間門票“秒光”

  “太驚險了!中秋期間的門票‘秒光’,刷了一上午終於買到了!”吳女士感慨道,搶購北京環球影城門票的激烈程度堪比春運買火車票。

  由於沒有第一時間買到票,她一上午都在不斷刷新北京環球度假區官方App頁面,偶爾有日期顯示門票“庫存緊張”,但是迅速售罄,就連各個日期的優速通票也“秒光”。最后她憑著手速,成功“撿漏”購買了三張11月21日的門票。“一定要多刷新頁面,還是會有余票的,優速通票比門票更難買。”她立馬在閨蜜微信群裡分享搶票攻略。

  去哪兒數據顯示,開售半小時內,平台上中秋期間門票“秒光”,無限次優速通也已售罄。與此同時,北京環球度假區附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍﹔根據攜程數據,開售1分鐘內開園當日門票即售罄,3分鐘內門票預訂量破萬,30分鐘內環球影城大酒店開園當日房間售空﹔開售半小時,北京環球度假區飛豬旗艦店上指定單日門票售出10萬張。

  哪些群體在購買北京環球影城的門票?同程旅行大數據顯示,目前預訂游客以京津冀地區的周邊游人群為主,在購票人群中佔比超過60%,其次是華東和華中地區的游客。

  游客更願意產生二次消費

  不少游客都有疑問,和很多景區相比,北京環球影城門票價格高出不少,國內也不乏各類主題樂園,為何北京環球影城門票銷售卻如此火爆?

  “在家門口就能打卡世界一流的主題樂園,省去了機票酒店等一大筆遛娃的開銷。”旅游達人季女士的觀點代表了很多北京親子游客的心聲。她認為,高品質的旅游度假產品依然是稀缺資源,北京環球影城開園后,無法出國的游客找到了最新打卡勝地。

  價格通常是影響游客出行的一大因素,北京環球影城的票價及園內物價一直備受關注。記者注意到,上海迪士尼明年1月執行最新的票務調整方案,常規時期的門票價格上升至每人435元,特別高峰時期的門票價格上升至每人769元。北京環球影城與此對應的兩個時段門票價格為418元和748元,相比略低一些。和全球其他環球影城相比,北京環球影城門票定價處於居中水平。

  據了解,國際主題公園收入佔比中,30%是門票、30%是零售、40%是餐飲住宿,其周邊配套消費的佔比大於門票收入是國際主題公園的經營常態。多位參與園區壓力內測和試運營的游客也都反饋,相比多數本土主題公園,北京環球影城帶來的沉浸式餐飲和購物體驗,更容易讓游客產生二次消費,例如348元的魔法棒、849元的巫師袍、50元一杯的黃油啤酒成為不少“哈迷”的必買品。

  成為北京全新城市名片

  雖然尚未正式開園,但北京環球影城的熱度一直居高不下。明星大咖打卡環球影城、話癆“威震天”和游客互動等話題頻頻登上熱搜,北京也成為近期熱度躥升的旅游目的地。

  去哪兒數據顯示,門票開售后,北京環球度假區附近酒店搜索量比前一時段增長超7倍。根據飛豬發布的數據,前往北京旅游的熱度持續攀升。近一周,中秋赴京機票預訂量環比上周增長超200%。

  北京環球影城的開園對於北京乃至全國旅游市場有著特殊意義。中國主題公園研究院院長林煥杰認為,北京環球度假區的開業為旅游業帶來了更多信心,不僅成為北京又一大熱門旅游景點,也是一張全新的城市名片,將帶動酒店、餐飲、零售等一系列行業發展,在增加就業的同時,拉動通州區乃至北京市的經濟增長。

  飛豬相關負責人表示,國內游客對於休閑旅游消費的需求日益增長,願意為高品質的文旅產品與服務買單。北京環球影城對年輕人、影迷、親子等不同類型的游客群體均有很高的吸引力,北京環球度假區的開業將為國內旅游市場注入新活力。

  但林煥杰提示,北京環球度假區的到來,對北方尤其京津冀地區的其他國產主題樂園顯然是短期利空,將促進主題公園行業服務水平發生質的改變。

  疫情之下,在客流量相對難以提升的前提下,促進游客二次消費是各大主題公園的共識。林煥杰透露,海外迪士尼樂園二次消費和門票收入在總營收中佔比是7比3,而國內大部分主題公園的比例與之相反,上海迪士尼也隻能做到二次消費在50%至60%之間。他建議,北京環球度假區可將注意力放在增加臨近片區的整體客流量上,在強化自身園區品牌形象的同時拉動周邊產業。

(責編:鮑聰穎、高星)

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