商圈主動升級主題活動豐富 朝陽“重啟”夜經濟

朝陽區在嚴格做好疫情防控常態化的前提下，鼓勵引導區內重點商圈重啟夜間經濟，圍繞夜食、夜購、夜娛等夜間消費業態，舉辦夜間消費活動，提升夜間消費活躍度。朝陽區域內的合生匯、藍色港灣、三裡屯太古裡、僑福芳草地等多家企業，計劃從5月至9月開展購物狂歡季、奧運歡聚季、點亮京城“夜生活”等20余場夜經濟活動。

各類活動為商圈添活力

隨著消費市場的復蘇，朝陽區各商圈紛紛推出主題促銷活動，吸引人氣。

夜色初上的傍晚時分，下班后前來消費休閑的年輕人讓藍色港灣熱鬧起來。5月以來，藍色港灣緊抓“五一”“六一”等重要節慶節點，依托藍色港灣天然河岸外景優勢，聯合館內品牌、美團、大眾點評等第三方機構，舉辦了“家庭歡聚季”“深夜食堂”等夜間活動。並將於6月1日起陸續舉辦“兒童嘉年華”“奧運歡聚季”等夜間活動，重點推出餐飲、兒童、影院等社交型群體品類的SP活動和室外競技運動，進一步豐富商圈夜間消費形式。

悠唐購物中心重點布局今年下半年的夜間消費，5月至10月期間將陸續舉辦“527”美食節、“618”購物節、夏日星空展、潮人文化市集等夜間消費活動。同時，延長商場外圍餐飲和部分可獨立夜間運營餐飲的營業時間，結合KTV、影院、先鋒夜店、24小時便利店等業態，打造夜間休閑娛樂社交餐飲閉環，促進區域夜間消費回補。

4月30日至6月1日，新世界百貨舉辦“愛購季”活動，以“五一”、母親節、“520”、“六一”為重要促消費節點，聚焦“她經濟”“兒童經濟”，針對化妝品、黃金、童裝、玩具開展“第二件5.2折”“黃金克減30”“童裝、玩具5折起”等大力度促銷活動。隨著復工復產后商場正常營業時間的恢復，延長后的晚間營業時段將為促銷活動提供有力保障。

作為朝陽區“餐飲首店”地標的中駿世界城，今年與阿裡本地生活重點推進口碑街2.0版建設，全面打造數字街區，為夜間經濟發展注入新動能。合生麒麟新天地通過舉辦吃貨集市、趣味風車節、草坪音樂節、兒童迷笛音樂節、新品套餐夜生活等豐富的夜間活動帶動夜間消費，提升商業人氣。

改造升級突出國際范兒

豐富的活動以外，商圈也主動升級改造，更好地服務夜經濟消費需求。今年，三裡屯商圈全面啟動改造升級，加快首店聚集，打造國際消費樞紐城市地標。

根據滴滴出行數據，三裡屯商圈在全國夜生活吸引力排行中位居第二。同時，三裡屯也是全市24小時書店最集中的區域，閱讀圈與商圈高度重合，24小時的閱讀空間，讓這條時尚街道增添了文化范兒。

去年以來，朝陽區充分利用開放式街區的獨特形態，依托使館、聯合國駐華機構相對集中等優勢資源，使三裡屯商圈成為具有國際影響力的時尚地標和多種文化融合發展的國際會客廳，並將其打造成為新品潮品首發地、居民消費休閑地、國內外游客打卡地。

依托三裡屯“時尚潮流風向標”的影響力和輻射力，三裡屯商圈將鼓勵國際高端、時尚品牌首店、旗艦店落戶。第三方數據顯示，三裡屯太古裡去年引進加拿大鵝等各類首店26家，其中全球首店、亞洲首店和全國首店佔比50%。今年，三裡屯太古裡會陸續引入11家首店，其中包括1家亞洲旗艦店、4家全國首店、4家北京首店。為進一步豐富服務渠道、吸引境外消費，三裡屯太古裡共有7家商戶申請開通了離境退稅業務，不斷增強對境外旅客入店購物的吸引力，提升三裡屯商圈的國際化氛圍。

目前，三裡屯太古裡南北區擁有外擺設施店鋪已發展為22家，總面積達1000余平方米。三裡屯太古裡夜間營業的商戶已從單一的電影院發展為覆蓋休閑娛樂、餐飲服務多個領域，延長營業時間至10點后的商戶達18家。

朝陽區全力促進消費市場復蘇，利用“互聯網+銷售”等新模式，引導支持傳統百貨商場搭建“雲逛街”平台，利用新媒體平台優勢聚攏人氣，有效刺激消費市場，培育創新消費動能﹔鼓勵引導商家通過發放消費券、免費停車、打折促銷等刺激消費﹔在夜間經濟特色方面，進一步發揮“線上+線下”等新型商業模式的優勢，著力打造新興消費場景和夜間經濟品牌，培育新的經濟增長點，精准釋放消費潛力。（宋思沐）