商業“提檔升級”激發首都消費新活力

2019年12月25日12:39  來源:人民網-北京頻道
 

人民網北京12月25日電(董兆瑞) 在大望路的黃金地段,沉寂多年的老舊資產搖身一變成為全新零售概念高端百貨商店。昨天,記者在SKP-S看到,雖是工作日,但熱鬧不減。商場以“數字模擬未來”為主題,貫穿火星元素,吸引了眾多年輕人前來“打卡”。SKP-S在顛覆傳統百貨概念的同時,也為激發消費升級注入全新動力。

今年以來,北京市推出一系列促消費政策措施,進一步擴大消費服務供給,激發消費升級潛力,實現了總消費穩健增長。北京市統計局給出的數據顯示,今年1-11月,北京市實現市場總消費額25092.2億元,同比增長7.8%,較上年同期增速提高0.3個百分點。

SKP-S通過空間與陳列重塑,為消費者帶來了一種全新沉浸式購物體驗。人民網 董兆瑞攝

提檔升級激發消費新活力

穿過一條“時光隧道”,便來到了100年后人類移居火星的生活場景......通過數字化模擬未來情景,融入科技與藝術,SKP-S通過對300余個時尚品牌的空間與陳列重塑,為消費者帶來了一種全新沉浸式購物體驗。

高端百貨創新升級的同時,傳統百貨也在不斷注入“新鮮血液”。今年8月,再現老北京生活記憶的沉浸式體驗空間和平菓局開業,讓不少多年不逛王府井的老北京人又重回百貨大樓,再現排隊熱潮。

“和平菓局的開業為百貨大樓帶來了豐富的價值。王府井百貨大樓客流量按可比口徑提升了15%,銷售額提升了9%。同時,本地客群佔比增至64%,客群結構也進一步年輕化,15歲到35歲的年輕客群佔比達到72%。”王府井百貨大樓副總經理喬晶晶介紹。

和平菓局是王府井百貨大樓轉型升級邁出的第一步。據了解,接下來,王府井百貨大樓將以“還原中國經典,喚醒多元時尚,傳遞全新價值”為思路,更加注重文化開拓,營造商場時尚度,吸引更多年輕人走進“新中國第一店”。

近年來,北京市消費結構不斷升級,個性化、多元化、定制化消費已開始成為新趨勢。部分商業設施由於建設時間較早,基礎設施相對比較落后,已與當前消費形態不相適應,造成商業體驗性不強,舒適度不高。針對這些問題,北京市商務局推出“一店一策”政策,為傳統百貨注入“新鮮血液”。

除了王府井百貨大樓外,甘家口百貨已完成第一階段改造工作,西單商場請來戴德梁行參與商業設計,翠微百貨將引入食寶街,長安商場和國泰百貨正在進行閉店改造。北京還將有更多傳統百貨實現蛻變,煥發新生機。

入夜的王府井大街依然人頭攢動。人民網 董兆瑞攝

商圈升級瞄准“國際化”

上周五,王府井步行街北延段開街,由金魚胡同向北延伸至燈市口,長度由原來的548米延長為892米。昨天,記者來到王府井步行街北延段,雖然天氣寒冷,但步行街上人頭攢動,不少市民前來“嘗鮮”。

步行街的北延為沿線商家帶來了新機遇。銀泰in88作為北延段主要的商業體,在開街不到一周的時間裡客流有了明顯的增長。“北延當天,我們的銷售額比前一天增長65%,比前一個周五增長82%。”銀泰in88商業項目負責人左曉燕說,“延長以前,步行街隻到金魚胡同,不少客流就向東西向分散了。”

根據王府井步行街北延規劃,銀泰in88自去年起就啟動了商業項目的調整。該商場將4層以上調整改為寫字樓,4層以下引入樂高、NBA全球旗艦店等更加年輕化的品牌。其中,樂高北京首家品牌旗艦店開業當天,突破了其全球單店的銷售紀錄。

截至目前,王府井地區先后引進了29家首店、旗艦店。其中全球旗艦店8家、全國旗艦店5家、首店16家。華為、耐克、阿迪達斯、無印良品等全球知名品牌紛紛在王府井選址布局。“提檔升級,將王府井步行街打造成為國際化的商業街一直是王府井調整的主要方向。”王府井地區管理委員會副主任連佔國說。

此前,北京市出台了《北京國際消費樞紐城市建設行動計劃(2018年-2022年)》,提出力爭用五年時間,將北京打造成為特色突出、品質高端、功能完善的國際消費目的地。據第三方數據顯示,今年1-9月,共有540家商業品牌首店落戶北京,其中包含全球首店8家、亞洲首店8家、中國首店104家。越來越多的商業品牌選擇將首店落戶北京。

文化消費點亮“夜京城”

在王府井步行街的北延長線上,沉寂了15年的隆福寺地區重新“亮”了起來。今年8月底,隆福大廈和隆福寺北裡的改造完成並開業運營,引入了更讀書社、木木藝術社區、單板滑雪品牌BURTON旗艦店、特色咖啡吧HALF COFFEE、特色餐廳SUSU越南菜等品牌,成為老城獨具特色的文化藝術消費聚集地。

繁榮而不喧鬧是隆福寺“重生”后給不少人帶來的感受。夜幕降臨,記者走進木木藝術社區,這裡聚集了不少年輕人看展、讀書、聊天小憩。“高品質的文化夜間消費是城市發展的重要方向,消費者更關注夜間經濟中是否有文化藝術元素。我們把當代藝術文化業態引入老城傳統文化區域,並與傳統社區進行銜接,讓隆福寺地區煥發出新的活力,讓更多的人回到隆福寺。”木木藝術社區創始人林瀚介紹。

據了解,木木藝術社區美術館部分開放至晚上8點,自8月底開館以來,日均夜間觀展客流約300人。更讀書社隆福寺店作為品牌的旗艦店,與東城區圖書館合作,打造都市人夜間的閱讀空間。書社現在營業至晚上10點,但預留了24小時無人值守開放的條件,很快就將實現24小時開放。特色咖啡吧Half Coffee,白天經營精品咖啡,晚上7點以后就變身為富有格調的靜吧。

“接下來,隆福寺還將組織一批電影、音樂、讀書、文化市集等主題鮮明的‘夜隆福’文化休閑活動。同時升級點亮夜間消費場景,完善園區的夜間標識體系、景觀小品、環衛設施、公共Wifi等配套設施建設,為消費者營造了一個具有良好體驗感的夜間消費場景。”北京新隆福文化投資有限公司董事長王輝介紹。

今年以來,北京市推出繁榮夜間經濟13條措施,從建立協調推進機制、完善交通等公共設施與服務、點亮夜間消費場景、開發文旅夜游項目等方面著手,不斷加大夜間消費供給、營造夜間消費氛圍、推動商旅文體創新融合發展。截至目前,已初步培育4個地標、9個商圈、9個生活圈等一批“夜京城”消費新場景。

(責編:董兆瑞、鮑聰穎)

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